Bienal do Livro Rio 2025: as principais ativações de marca

🔎 Foco da notícia 🔎

• Bienal do Livro Rio 2025 se reinventa como um “Book Park”, um festival imersivo que vai além das páginas, com 18 marcas patrocinadoras de diversos segmentos.
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• Marcas como Shell Brasil, Itaú, TikTok, Light e Paper Excellence promovem experiências únicas, incluindo uma roda-gigante literária, um labirinto de histórias, um escape room temático e espaços interativos.
  
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• O evento celebra o título Rio Capital Mundial do Livro, concedido pela UNESCO.
  

A Bienal do Livro Rio 2025, o maior festival de literatura, cultura e entretenimento da América Latina, que espera atrair mais de 600 mil visitantes, se consolida nesta edição como um verdadeiro “Book Park“, um parque literário repleto de experiências imersivas.

O evento, que acontece de 13 a 22 de junho no Riocentro, Zona Oeste do Rio de Janeiro, se destaca por uma inédita colaboração com seus 18 patrocinadores e apoiadores, incluindo não apenas marcas do ecossistema literário, mas também gigantes de outros segmentos.

Em um ano em que o Rio de Janeiro ostenta o título de Capital Mundial do Livro concedido pela UNESCO, a Bienal do Livro Rio 2025 transcende as páginas e se reinventa como uma plataforma de engajamento, impulsionando tendências e conectando autores, histórias, marcas e público de formas inovadoras.

“A Bienal do Livro Rio sempre lançou tendências e inspirou eventos literários em todo o país. Pós-pandemia, sobretudo, a GL events Exhibitions mergulhou em uma série de pesquisas de hábitos e experiências de consumo, transformando uma feira de livros em um festival potente, com programação diversa e plural, que traz um engajamento extraordinário de público, mercado editorial e marcas”, afirma Bruno Henrique, diretor de Marketing e Conteúdo da GL events Exhibitions, organizadora do evento em parceria com o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL).

“Esse número recorde de parceiros tão relevantes mostra como a Bienal extrapola o ecossistema literário e se consolida como uma plataforma de narrativas que acessa todos os públicos.”, completa ele.

Ativações de marca

A Bienal do Livro Rio 2025 promete ser a maior de todos os tempos, com ativações cuidadosamente desenvolvidas para oferecer uma experiência leitora ampliada. Entre os destaques, a Shell Brasil e o Itaú figuram na cota “Apresenta”, enquanto TikTok, Light, Paper Excellence e Pólen/Suzano são patrocinadores master.

Shell

A Shell Brasil, patrocinadora na categoria “Apresenta”, é a detentora dos naming rights de dois importantes espaços do evento: a Praça Além da Página – uma área ao ar livre que estreia nesta edição como o novo ponto de encontro para as comunidades leitoras – e o Palco Apoteose, considerado o principal centro de atrações da Bienal, com capacidade para receber até 5 mil pessoas em encontros com fãs, celebridades, influenciadores e renomados autores. Além disso, a marca conta com um espaço dedicado a experiências de Photo Opportunity.

“Essa parceria é um reflexo da nossa agenda de patrocínios culturais que reitera o compromisso da Shell com a sociedade brasileira ao apoiar iniciativas que promovam o desenvolvimento humano, a educação, a inovação, a diversidade, a equidade e a inclusão”, declara Glauco Paiva, gerente executivo de Comunicação e Marca da Shell Brasil.

Itaú

Como patrocinador na cota “Apresenta”, o Itaú marca presença na Bienal por meio do Itaú Cultural e da Fundação Itaú.

No campo das artes visuais, o Itaú Cultural promove exposições físicas e virtuais, além de atividades formativas, com o objetivo de ampliar o acesso à cultura, estimular o diálogo com diferentes públicos e fortalecer o cenário artístico e cultural do país.

“A parceria do Banco Itaú com a Bienal do Livro do Rio de Janeiro é motivo de celebração para todos nós. Acreditamos que a literatura é uma ferramenta essencial para o desenvolvimento integral de crianças, jovens e adultos”, destaca Jader Rosa, superintendente do Itaú Cultural.

Já a Fundação Itaú assina a mostra “Ocupação Machado de Assis”, que convida o público a explorar a vida e a obra do romancista, dramaturgo, poeta e cronista. Com 100 m² de área expositiva, a instalação apresenta um percurso pelos 69 anos de vida do autor, por meio de vídeos, fotografias, documentos, cartas e fac-símiles que revelam momentos marcantes de sua trajetória.

TikTok

O TikTok marca presença com a “Pré-estreia: Bienal Para Você”, um evento exclusivo para convidados em 12 de junho, véspera da abertura oficial. Além disso, a plataforma assina a Calçada Literária e o Artists Alley, espaço dedicado a ilustradores, roteiristas e quadrinistas.

“Queremos proporcionar uma experiência única para os amantes da leitura, conectando-os aos seus criadores favoritos e incentivando a descoberta de novos autores e histórias”, diz Carol Baracat, diretora de marketing integrado do TikTok, ressaltando o engajamento da comunidade #BookTok.

Light

Como patrocinadora master, a Light é a responsável pelos naming rights da atração “Leitura nas Alturas” — uma experiência sensorial de leitura que acontece em uma roda-gigante inédita no mundo, proporcionando uma vista panorâmica e se posicionando, de forma literal e simbólica, como um dos grandes destaques do evento. A empresa também oferece totens com power banks para recarga de celulares, oferecendo praticidade ao público.

Faber-Castell

Com o conceito envolvente “Marque o que te Marca”, a Faber-Castell convida o público a celebrar histórias inesquecíveis e trechos literários que tocam profundamente os leitores, incentivando-os a destacá-los com sua variada linha de marcadores de texto. Em um estande de 60 m², desenvolvido pela agência de live marketing BTO+, a marca oferece uma experiência imersiva que destaca produtos como os marcadores Textliner 46, SuperSoft Gel, Grifpen e a grande novidade: a linha Grifpen com fragrâncias.

O espaço interativo tem como ponto alto uma parede sensorial que convida os visitantes a explorar os aromas exclusivos dos marcadores Grifpen, inspirados em fragrâncias como guaraná, frutas tropicais, bala de canela, menta fresca, maçã verde e chá de jasmim. Ao todo, são dez cores e aromas divididos em dois estojos temáticos: “Revigora e Energiza” e “Relaxa e Reequilibra”.

No coração da ativação, os visitantes podem soltar a criatividade testando os marcadores em um livro gigante e aproveitar um espaço dedicado à compra dos produtos mais icônicos da marca. Para registrar a visita, há um photo opportunity repleto de citações literárias e versões ampliadas dos marcadores, criando cenários perfeitos para fotos memoráveis.

Paper Excellence

Na cota de patrocínio master, a Paper Excellence assina dois espaços de grande relevância: o Labirinto de Histórias – uma atração inédita que transforma os livros em experiências imersivas e lúdicas – e a tradicional Praça de Autógrafos, consagrada como o ponto de encontro entre leitores e grandes nomes da literatura.

Por lá, passam autores nacionais como Ruy Castro, Conceição Evaristo, Raphael Montes, Itamar Vieira Junior e Junior Rostirola, além de escritores internacionais de destaque, como Chimamanda Ngozi Adichie, Lynn Painter, Cara Hunter e Nagabe.

Pólen/Suzano

Como parte da cota de patrocínio master, a Pólen/Suzano é a patrocinadora do Café Literário, espaço emblemático que celebra 25 anos como cenário de debates sobre temas atuais, reunindo grandes nomes da literatura e autores consagrados.

Primeira atividade cultural da Bienal – inspirada nos tradicionais Salões de Paris – o Café Literário foi pioneiro ao influenciar o formato dos eventos literários no Brasil. Nesta edição, a programação inclui presenças como Afonso Cruz, Ailton Krenak, Aline Bei, Drauzio Varella e Flávia Oliveira.

Skeelo

A Skeelo é a patrocinadora do Lounge Creators, ambiente dedicado à produção de conteúdo ao vivo por influenciadores, e também assina a curadoria sonora das cabines literárias da roda-gigante, proporcionando aos visitantes uma imersão em diferentes universos narrativos por meio de áudios especialmente selecionados.

A marca está presente com um estande de 369 m², onde realiza o Skeelo Talks – uma programação diária de conversas entre autores e influenciadores – e promove a Resenha do Skoob, uma ação de troca de livros com foco na sustentabilidade e no incentivo à leitura.

Estácio

Entre os apoiadores, a Estácio é responsável pelos naming rights do Escape Room, desenvolvido em parceria com o Escape 60’. A atração conta com quatro salas temáticas inspiradas em thrillers literários, proporcionando ao público uma experiência imersiva inédita. A ativação tem a participação das editoras HarperCollins, Arqueiro, Ediouro e Companhia das Letras.

BIC

A BIC marca presença com um estande repleto de experiências, destacando o protagonismo da linha BIC Kids e celebrando os 75 anos da icônica caneta BIC Cristal por meio da campanha “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos”. Além disso, a marca apresenta a campanha “Sua Maior Expressão Tá Numa BIC”, que conta com uma ativação exclusiva no Pavilhão das Artes, reforçando seu compromisso com a criatividade e a expressão individual.

DarkSide

A Darkside preparou uma experiência sombria e altamente instagramável para os visitantes. No centro da ativação, uma roleta distribui brindes que vão de lápis personalizados a… água benta, em um clima que mistura irreverência e mistério. O estande é repleto de efeitos visuais e sonoros que intensificam a imersão: ao abrir uma porta específica, o visitante aciona uma câmera que registra automaticamente sua imagem, criando uma lembrança única e assustadoramente divertida.

Outro destaque é o espaço temático dedicado a Alice no País das Maravilhas, que convida o público a tirar fotos e gravar vídeos em meio a elementos cenográficos inspirados no universo fantástico de Lewis Carroll.

Já para os amantes de nostalgia e terror, a editora criou uma videolocadora no estilo das antigas locadoras de filmes, com iluminação vermelha e ícones do horror, como Freddy Krueger. O ambiente foi idealizado para transportar os visitantes a um cenário retrô e impactante — perfeito para conteúdos marcantes nas redes sociais.

Inovação e engajamento

Além das ativações já mencionadas, os visitantes da Bienal do Livro Rio 2025 podem desfrutar de um Painel em homenagem a Ziraldo no Pavilhão das Artes, um grande mural de grafite que celebra a obra e os personagens do artista.

Para o público infantil, a Biblioteca Fantástica, na área central do Pavilhão 2, oferece um novo espaço onde livros se transformam em túneis espelhados, repletos de letras e personagens.

Celebração da literatura e da cultura

A Bienal do Livro Rio 2025 promete ser uma celebração da literatura e da cultura, com uma programação diversa e plural que busca envolver “Todos na mesma página”. Os ingressos já estão à venda.

Fotos: Divulgação