Natura amplia presença na cultura brasileira e reforça conexão com identidade nacional

Da força das quadrilhas de Campina Grande às vibrações dos novos nomes da música brasileira, a Natura vem consolidando sua presença na cultura brasileira como uma das principais apoiadoras no país. Nos últimos anos, a marca intensificou sua atuação em festivais e celebrações regionais, usando o patrocínio cultural como estratégia para estreitar laços com o consumidor brasileiro.

Somente em 2025, a empresa esteve entre os patrocinadores de mais de dez grandes eventos culturais espalhados pelo Brasil. A música teve papel central nessa jornada, com apoio a festivais como Coala, do qual a Natura é parceira há sete anos, Sensacional!, Zepelim, pelo segundo ano consecutivo, e No Ar Coquetel Molotov, apoiado há oito anos.

A marca também acompanhou a Turnê Caju, da cantora Liniker, que passou por diversas capitais. Fora do circuito musical, esteve presente em manifestações tradicionais como o Círio de Nazaré, o São João de Campina Grande e, pela primeira vez, no Festival de Parintins, onde celebrou os 25 anos de Natura Ekos, linha historicamente ligada à Amazônia.

“Quando nos conectamos a vivências tão simbólicas, reforçamos que a cultura é parte do nosso DNA. Isso vai além de uma ação pontual: é uma escolha estratégica de posicionamento”, afirma Júlia Ceschin, head da Marca Natura e Marketing Estratégico no Brasil.

Esse movimento se soma à trajetória do Natura Musical, plataforma que completa 20 anos em 2025 e se consolidou como uma das mais relevantes iniciativas de fomento à música no país. Ao longo de duas décadas, o projeto já apoiou mais de 600 iniciativas, impulsionando artistas em diferentes estágios de carreira e valorizando a diversidade das cenas regionais. O edital 25/26 mantém esse compromisso ao selecionar 20 novos projetos de várias regiões.

“O Natura Musical é uma expressão viva do que acreditamos: a cultura como ferramenta de transformação e como espelho da nossa essência brasileira”, reforça Júlia.

A presença física da marca nos palcos também ganhou força. A Casa Natura Musical, em São Paulo, encerrou o ano com números expressivos: 158 shows realizados e um público de 107 mil pessoas. No Norte do país, a Natura patrocinou a Casa Apoena, em Belém, espaço que sediou desde anúncios institucionais ligados ao Círio de Nazaré até um show alusivo à COP 30, reforçando o compromisso da empresa com a Amazônia.

A consistência desse apoio cultural se reflete na percepção do público. Segundo a edição 2025 do estudo “Brasilidades: Quantos Brasis Cabem no Brasil?”, realizado pela MindMiners com 2.400 entrevistados, a Natura é vista como um símbolo autêntico do Brasil, por unir negócio, propósito e valorização da diversidade nacional. A marca aparece como uma das mais queridas e representativas em quatro das cinco regiões do país.

Pesquisas também apontam resultados diretos desse engajamento. No Festival de Parintins, a Natura foi a marca de beleza mais lembrada pelo público, de acordo com levantamento da NielsenIQ. Entre os entrevistados, 55% afirmaram que pretendem aumentar o consumo da marca — índice que chega a 89% entre quem esteve presencialmente no evento. Já entre consultoras da região Norte, pesquisa da COE Intel Mercado Brasil mostrou que 94% acreditam que a presença da Natura atrai novos consumidores e 91% percebem aumento nas vendas.

No São João de Campina Grande, outra pesquisa da NielsenIQ apontou a empresa como a marca de cosméticos mais lembrada e a que mais combina com o evento. Com índice de satisfação de 89%, a ativação foi a mais bem avaliada da festa e levou a Natura da quarta posição no pré-evento à liderança isolada em awareness durante o período.

“A cultura brasileira é um dos nossos maiores patrimônios. Estar presente em momentos que movimentam o Brasil culturalmente faz parte do nosso compromisso de celebrar a diversidade e todas as expressões do país”, finaliza a executiva.

Foto: Divulgação