Mercado Pago transforma o Farol da Barra em marco visual do Carnaval de Salvador

O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre e patrocinador oficial do Carnaval de Rua de Salvador, vai inaugurar uma ativação inédita na folia baiana em 2026. Nos dias 12 e 13 de fevereiro, o Farol da Barra ganha uma nova função: além de guiar embarcações, o monumento passará a atuar como um grande “marco visual” dos blocos, com feixes de lasers amarelos marcando o início da saída dos trios elétricos no circuito.

A iniciativa transforma um dos ícones mais emblemáticos da capital baiana em um ponto de partida visual da festa, criando um momento de alto impacto para moradores e turistas e reforçando o conceito de “Carnaval em Dobro”, adotado pela marca neste ano.

Além da intervenção urbana, o Mercado Pago amplia sua presença no território do entretenimento com uma oferta de cashback em dobro para assinantes Meli+ que utilizarem o cartão de crédito durante todo o período do Carnaval. A estratégia conecta benefícios financeiros a experiências reais, aprofundando o vínculo da marca com o público durante a maior festa de rua do país.

“O Carnaval de rua é uma das maiores expressões culturais do país e faz parte da vida do nosso público. Transformamos o patrocínio em experiência ao conectar benefícios reais do Mercado Pago, com os momentos que as pessoas estão vivendo. E os resultados dos últimos dois anos patrocinando o Carnaval de Salvador, comprovam que colocar benefícios nesses momentos geram mais lembrança e aceitação por parte dos consumidores. Ao iluminarmos o Farol da Barra de forma inédita, não apenas homenageamos esse ícone baiano, mas materializamos nosso compromisso de dobrar a experiência do folião: seja com luzes na cidade ou com o cashback em dobro, garantindo que o Mercado Pago seja o parceiro ideal para quem quer aproveitar cada segundo da maior festa de rua do mundo”, disse Felipe Castaño, Diretor de Growth Marketing do Mercado Pago.

Customização, segurança e presença no circuito

Como parte das ativações, a marca opera um espaço de customização gratuita de abadás na Central do Carnaval (Shopping da Bahia), entre os dias 12 e 14 de fevereiro. O público pode incluir um bolso com tecnologia NFC para guardar o cartão com mais segurança, além de receber fitinhas do Senhor do Bonfim e acesso a fast pass exclusivo para clientes Mercado Pago.

A presença no circuito Barra-Ondina também será ampliada com três grandes empenas instaladas nos prédios Bahia Flat, Barra Center e Góes Mascarenhas. No dia 13/02, a marca ainda assina o patrocínio do Bloco da Anitta, um dos destaques da programação.

Para reforçar o conforto e a visibilidade, o Mercado Pago vai distribuir 175 mil bucket hats personalizados, além de posicionar 14 blimps ao longo do circuito e equipes com mochilas d’água e vaporizadores, ajudando a refrescar os foliões sob o calor de Salvador.

Estratégia assinada pela Estalo

Toda a concepção, planejamento e execução das ativações do Mercado Pago no Carnaval 2026 são assinados pela Estalo, agência de marketing 360º especializada em grandes projetos no Carnaval. A agência liderou desde o desenvolvimento do conceito até a ocupação dos circuitos e a operação das experiências.

“A ação no Farol da Barra é um marco histórico. Transformar um dos maiores símbolos de Salvador em um ponto visual do Carnaval em Dobro mostra como a ocupação inteligente do espaço urbano pode gerar impacto cultural, emocional e midiático ao mesmo tempo”, afirma Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo.

Fotos: Divulgação