McDonald’s transforma caixa do McLanche Feliz em triagem visual infantil

O McDonald’s dá uma nova função à embalagem do McLanche Feliz com o Happy View, iniciativa que utiliza a caixa como ferramenta lúdica para auxiliar na triagem visual infantil. Desenvolvida pela Galeria em parceria com o Hospital Cema, a campanha chega em outubro, conectada ao Dia das Crianças e ao Dia Nacional da Leitura.

O projeto incorpora os Arcos Dourados da embalagem à experiência. A edição especial integra um kit com cinco conjuntos de lentes de refração, com graus entre +2 e -3, além de um teste de pinhole, também chamado de orifício estenopeico.

Embalagem vira experiência

Na primeira etapa, a criança observa um pôster baseado no teste de LEA, posicionado a alguns metros de distância, através das lentes da embalagem. A avaliação pode ser complementada por especialistas com um exame de fundo de olho.

A iniciativa é apresentada como uma triagem inicial e não substitui uma consulta oftalmológica.

Ao incorporar uma atividade à caixa, o Happy View transforma um elemento reconhecido da identidade do McDonald’s em parte central da campanha, aproximando brincadeira, participação e cuidado.

Comunicação e especialistas

O projeto levou mais de um ano para ser desenvolvido. Além da Galeria e do Hospital Cema, participaram da construção do protótipo o Magic Lab e a Sphera Comunicação e Reputação.

A proposta amplia o papel da embalagem na comunicação: além de apresentar uma mensagem, ela passa a integrar uma experiência conduzida por profissionais.

Triagens gratuitas

Nos dias 10, 11 e 12 de outubro, crianças de 3 a 13 anos podem participar gratuitamente de triagens realizadas por profissionais do Hospital Cema em uma unidade do McDonald’s na Avenida Henrique Schaumann, em São Paulo.

O atendimento será realizado das 11h às 17h, mediante distribuição de senhas.

Foto: Divulgação