MAK cria ativação sensorial para a Ventisol no Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil

A Agência MAK, referência nacional em live marketing, criação, tailor made e endomarketing, encontrou uma forma criativa de aproveitar o calor intenso de Fortaleza: usá-lo como protagonista de uma ativação sensorial para a Ventisol durante o Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil – Fortaleza. O evento de ciclismo, realizado no último fim de semana de novembro, serviu como palco ideal para mostrar, na prática, os benefícios dos produtos da marca.

A ideia partiu de um diagnóstico direto e certeiro. Em uma das capitais mais quentes do país, e em um evento ao ar livre com grande circulação de público, havia um cenário perfeito para uma experiência centrada no conforto térmico. A MAK percebeu que o desconforto do público poderia ser transformado em um ponto de contato poderoso com a Ventisol — e foi exatamente isso que fez.

A agência criou um espaço climatizado que funcionava como um verdadeiro refúgio no meio do evento. Um painel de 6m x 3m com o slogan “Sinta o Frescor” e a assinatura “O ventilador do Brasil” marcava presença de longe, posicionando a marca de maneira clara e impactante.

O diferencial da ativação sensorial para a Ventisol estava na demonstração real dos produtos. Dois climatizadores e dois ventiladores Ventisol ficaram ligados durante todo o evento, permitindo ao público sentir imediatamente a diferença. Para completar a experiência, cadeiras lounge convidavam os visitantes a relaxar, enquanto almofadas personalizadas e wind banners reforçavam a identidade visual da marca em todos os detalhes.

A recepção ficou por conta de duas promotoras uniformizadas, que, além de oferecerem informações, distribuíram picolés — um toque extra de refresco que caiu perfeitamente no clima quente da cidade. Ao mesmo tempo, a MAK garantiu captação profissional de fotos e vídeos, material que alimentou as redes da agência e o perfil oficial do evento.

Os resultados mostraram o acerto da estratégia: mais de 120 mil pessoas foram impactadas, direta ou indiretamente, nos três dias de evento. No Instagram, o Giro d’Italia registrou 1,6 mil novos seguidores, 1,6 milhão de visualizações e 10 mil interações no período entre 28 de outubro e 26 de novembro.

Os visitantes também aprovaram a ação. Muitos destacaram o alívio térmico proporcionado pelo espaço, criando ligação imediata entre a sensação de conforto e os produtos da Ventisol — um dos objetivos centrais de qualquer ativação experiencial.

Segundo Ti Bernardes, diretor geral da MAK, a ação foi construída sobre três pilares: aumentar o reconhecimento regional da Ventisol, demonstrar seus produtos de forma prática e criar memória afetiva associada ao bem-estar.

“Aproveitamos a concentração de público e entregamos a solução no momento em que ela era mais necessária”, afirma.

A escolha do Giro d’Italia como plataforma também se mostrou estratégica, já que o evento reúne ciclistas, famílias e visitantes diversos, todos expostos ao forte calor da cidade — tornando a ativação relevante para diferentes perfis.

Para Ricardo Leão, CEO da MAK, o conceito pode ser replicado em outros formatos e regiões.

“Eventos sazonais de grande circulação em locais de clima quente oferecem oportunidades similares. Mostrar o benefício principal do produto exatamente quando o público mais precisa tem se mostrado extremamente eficaz”, destaca.

Além do impacto imediato, a ação deixou um legado de conteúdos que poderão ser utilizados pela Ventisol em futuras campanhas e materiais de comunicação, ampliando ainda mais o retorno do investimento.

Fotos: Divulgação