L’Oréal e Mercado Livre ampliam parceria e lançam segunda edição do festival online “Beleza Livre” em 2025
Festival ganha novas marcas, aumento expressivo no portfólio e ofertas de até 40%, a fim de recrutar ainda mais consumidores de beleza para o ambiente digital
Com o objetivo de consolidar ainda mais sua liderança no e-commerce de beleza no Brasil, o Grupo L’Oréal reforça sua parceria estratégica com o Mercado Livre, maior plataforma de comércio eletrônico da América Latina. Em 2025, as duas empresas ampliam o alcance do evento proprietário “Beleza Livre”, que chega à sua segunda edição com investimentos robustos e um portfólio 87% maior em relação ao ano anterior.
O festival digital reúne marcas icônicas e desejadas, como Kérastase, Lancôme, Ralph Lauren, Cacharel e Azzaro, oferecendo ao público uma experiência de compra premium e acessível. A ação visa não apenas impulsionar as vendas, mas também atrair novos consumidores para o ambiente online.
Apesar de o Brasil ocupar a 4ª posição entre os maiores mercados de beleza do mundo, o consumo digital da categoria ainda tem muito espaço para crescer. Segundo dados recentes da Kantar, apenas 13% dos consumidores de beleza realizam compras online — o que representa uma grande oportunidade de expansão.
Para impulsionar esse recrutamento digital, a campanha 360º do “Beleza Livre” conta com mais de 60 criadores de conteúdo, mídia off-site e descontos de até 40% em produtos selecionados do Grupo L’Oréal. A estratégia reforça o compromisso das marcas em democratizar o acesso à beleza de forma moderna, atrativa e conectada com os hábitos atuais de consumo.
Desde a estreia do festival, o Mercado Livre tem registrado um aumento expressivo na busca por termos relacionados à beleza. Palavras como “maquiagem” e marcas do portfólio L’Oréal apresentam crescimento de dois dígitos, consolidando o segmento como uma das grandes potências da plataforma. Atualmente, a categoria de beleza no Mercado Livre atrai mais de 18 milhões de visitas mensais, com 44% dos consumidores retornando para novas compras — um reflexo do engajamento e fidelização crescente do público.
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