Hellmann’s na NBA House 2026 terá ativações imersivas e experiência inédita

🔎 Foco da notícia 🔎

• Hellmann’s anuncia sua participação pelo quarto ano consecutivo na NBA House 2026.
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• Além do estande principal, a Hellmann’s leva sua tradicional ilha de molhos para a praça de alimentação.
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• A principal ativação da marca no evento será uma dinâmica interativa em que os participantes entram em cabines de vento inspiradas nas squeezes das maioneses saborizadas Hellmann’s.

A Hellmann’s que já traduz em seus produtos a energia contagiante da NBA no Brasil, anuncia seu retorno à NBA House 2026 para mais uma temporada de ativações. Em 2026, a marca integra a 10ª edição do evento com uma série de dinâmicas inspiradas no universo da liga, conteúdos exclusivos e ações interativas distribuídas por diferentes ambientes.

Mais do que uma simples arena esportiva, a NBA House se firmou como um dos principais epicentros de conexão entre o basquete, o entretenimento e a cultura pop em território nacional — um ecossistema onde marcas e torcedores se encontram movidos pela paixão ao esporte. E é justamente nesse terreno que a Hellmann’s vem ampliando sua atuação, construindo vínculos autênticos com o público.

O evento acontece durante as Finais da NBA, entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo.

“A NBA House se consolidou como um dos momentos mais esperados pelos fãs brasileiros justamente por conseguir traduzir toda a eletricidade, o lifestyle e o entretenimento que envolvem a cultura do basquete. Para a Hellmann’s, estar presente nesse ambiente é uma forma de participar ativamente dessa conversa e desenvolver iniciativas que realmente façam sentido para essa comunidade, acompanhando como os fãs vivem e se relacionam com a liga para além das quadras”, afirma Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.

Cabines gigantes, bolinhas e vídeo personalizado

O espaço de ativação da Hellmann’s na NBA House 2026 traz de volta elementos que o público já conhece e aprova — clima descontraído, referências à cultura de torcedor e experiências interativas. Mas a grande novidade fica por conta de uma dinâmica inédita: os participantes entram em Squeezes Gigantes — cabines de vento inspiradas nas squeezes das maioneses saborizadas Hellmann’s — para capturar mini bolas de basquete e acumular pontos.

Todos os visitantes saem premiados com produtos da marca. Os vencedores levam, ainda, um par de meias estilizadas e recebem um vídeo personalizado da experiência, acessado via QR Code para compartilhamento nas redes sociais. Para participar, basta entrar na fila virtual pelo aplicativo da NBA House. O estande conta também com um cenário instagramável — uma grande bola de basquete iluminada —, criando mais um ponto de interação no evento.

Marcos Mion comanda abertura

Para dar o pontapé oficial na participação da Hellmann’s na NBA House 2026, a marca escalou Marcos Mion como host da primeira Game Night, que acontece no dia 3 de junho. Apaixonado por basquete e fã declarado da NBA, o apresentador comandará uma dinâmica especial na Quadra de LED da ativação, interagindo com os convidados e esquentando o clima da noite.

Sabor por diferentes espaços

Além do estande principal, a Hellmann’s leva seu sabor irresistível também para a praça de alimentação da NBA House, com sua tradicional ilha de molhos. Durante todo o evento, o público pode experimentar diferentes produtos do portfólio, incluindo as versões saborizadas da Verdadeira Maionese — Queijo, Churrasco, Verde e Bacon — e os itens da linha premium Hellmann’s Supreme (Maionese e Ketchup).

A marca aposta ainda em experiências espalhadas pela NBA House, entre elas um totem de personalização que, a partir de uma foto, transforma os visitantes em avatares em estilo de desenho animado inspirados pela NBA. Os participantes recebem versões digitais e impressas das figurinhas — perfeitas para compartilhar nas redes e guardar como lembrança.

Na Quadra de LED da NBA House, a Hellmann’s resgata uma dinâmica que fez sucesso na edição anterior: divididos entre os times Maionese Hellmann’s Supreme e Ketchup Hellmann’s Supreme, os fãs são desafiados em uma competição de arremessos que vale brindes.

Parceria com Sadia

A participação da Hellmann’s na NBA House 2026 também marca mais um capítulo da colaboração com a Sadia. Nos últimos anos, as duas marcas vêm construindo iniciativas conjuntas em diferentes territórios — incluindo ações voltadas ao basquete —, reforçando a combinação imbatível entre os snacks Sadia e os molhos Hellmann’s nos momentos de consumo compartilhados pelos fãs da liga.

Embalagens especiais Hellmann’s + NBA

Para quem não puder comparecer ao evento, a experiência também chega aos lares brasileiros. Os fãs da NBA já encontram nas gôndolas dos supermercados e no e-commerce embalagens especiais em edição limitada da Hellmann’s inspiradas nas franquias da liga.

A linha de maioneses saborizadas entra em quadra com uniformes inéditos:

• Maionese Bacon → Miami Heat
• Maionese Alho → New York Knicks
• Maionese Verde → Boston Celtics
• Maionese Churrasco → Los Angeles Lakers
• Maionese Queijo → Orlando Magic

Os sabores tradicionais também entraram na campanha: o Ketchup Tradicional veste a camisa do Chicago Bulls, enquanto a Maionese Tradicional representa o Golden State Warriors. Já a linha Hellmann’s Supreme ganhou embalagens especiais voltadas para o universo da liga.

Fotos: Divulgação