Heineken transforma terraços de Seul em espaços culturais para combater solidão urbana

🔎 Foco da notícia 🔎

• A marca transformou terraços vazios em espaços culturais temporários, como parte da campanha “Rooftop Revival”.
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• Mais de 8 mil pessoas participaram, disputando poucas centenas de vagas.
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• Pesquisa da marca mostrou que 53% dos sul-coreanos veem a cidade como lugar de trabalho.
  

A Heineken transformou telhados vazios de Seul em espaços culturais temporários para combater a solidão urbana. A iniciativa, batizada de “Rooftop Revival”, incluiu shows intimistas, oficinas e experiências gastronômicas — entre eles, uma apresentação exclusiva de DINO, do grupo Seventeen.

A ação dos espaços culturais temporários nasceu de uma pesquisa da marca, que revelou que 53% dos moradores da capital sul-coreana enxergam a cidade como lugar de trabalho, não de socialização.

O problema não é exclusivo: em metrópoles como Londres, Tóquio e Nova York, 57% da população relata sentir-se solitária, e isso também ocorre no Brasil: um estudo do Instituto Locomotiva revelou que 60% dos paulistanos prefeririam ter mais tempo livre para atividades de lazer e saúde mental.

Para participar, os moradores precisavam identificar telhados marcados com estrelas vermelhas em imagens de satélite e se inscrever. Mais de 8 mil pessoas concorreram a poucas centenas de vagas distribuídas ao longo de três dias de ativações.

A programação incluiu, além do show de DINO, um workshop de design com o artista Cha Inchul e uma experiência culinária assinada pela chef Jo Seohyeoung. A Heineken também reinterpretou o Peyong-Sang, plataforma tradicional coreana de socialização, com um kit moderno de guarda-sol estrelado, cooler e caixas de som Bluetooth.

O projeto foi documentado pelo fotógrafo aéreo Tom Hegen e assinado pela agência LePub Singapura. Segundo o head global da marca, Nabil Nasser, o objetivo é inspirar cidades e moradores a repensar espaços já existentes: “Não podemos redesenhar todas as cidades, mas podemos inspirar pessoas a repensar espaços que já existem”.

O movimento reforça o posicionamento da Heineken em unir consumo de cerveja com propostas de convivência, respondendo a dados preocupantes: quase metade da Geração Z se sente isolada semanalmente, e um terço dos moradores urbanos raramente conhece novas pessoas fora do trabalho.

Fotos: Divulgação