Diageo participa dos principais hotspots do Réveillon no Brasil e no mundo

Com ativações em destinos como Punta del Este, Trancoso, Preá, Carneiros, Amoré e Angra, a companhia leva as marcas Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Don Julio às celebrações de fim de ano

🔎 Foco da notícia 🔎

A atuação da Diageo nos principais hotspots do Réveillon serve como plataforma estratégica de lifestyle.
A consolidação da parceria com a JHSF, especialmente em Punta del Este, amplia a atuação da Diageo em ambientes de luxo.
A empresa busca associar seu portfólio a experiências de alto padrão no Brasil e no exterior.

O Réveillon deixou de ser apenas a troca de datas no calendário e passou a ocupar um lugar central no lifestyle contemporâneo. Mais do que festejar, o período se tornou uma vitrine de comportamentos, desejos e experiências que conectam pessoas, destinos e marcas. É nesse cenário que a Diageo, líder global em bebidas premium com rótulos como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Don Julio, amplia sua presença nos principais hotspots do Réveillon no Brasil e no exterior.

De Punta del Este ao Preá, passando por Trancoso, Amoré, Carneiros e Angra dos Reis, a companhia ativa seu portfólio em experiências pensadas para refletir a identidade e o clima de cada destino. A proposta vai além da presença de marca e aposta na coquetelaria como elemento cultural e no brinde como um ritual social que traduz encontros e celebrações com propósito.

“Estar nesses destinos é participar dos momentos mais simbólicos da temporada, conectando nossas marcas a experiências reais de socialização, sempre com intenção e responsabilidade”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo.

A estratégia acompanha uma mudança clara no comportamento do consumidor. Dados do Ministério do Turismo, da Embratur e do WTTC mostram que o fim de ano concentra um dos maiores fluxos turísticos do calendário, impulsionado pela busca por destinos premium e vivências exclusivas.

Trancoso segue como um dos pioneiros desse movimento, enquanto locais como Preá e Punta del Este se consolidam como novos polos de desejo, atraindo um público atento à curadoria e à autenticidade.

“O Réveillon é um momento-chave para marcas que querem se conectar ao lifestyle local, e a parceria com a Diageo eleva o nível da experiência”, destaca Lourenço Braga, sócio da Haute, agência responsável pelos réveillons de Trancoso, Punta del Este e Preá.

Punta del Este, em especial, se firmou como um dos principais hotspots do Réveillon de luxo da América do Sul, atraindo o público triple A brasileiro. Parte desse protagonismo está ligada à atuação da JHSF, parceira estratégica da Diageo, com quem a companhia mantém uma relação contínua ao longo do ano. Presente em empreendimentos, shoppings, hotéis e restaurantes do grupo, a Diageo reforça pelo segundo ano consecutivo sua atuação no destino, promovendo experiências sofisticadas e memoráveis com seu portfólio de luxo. Marcas como Fasano, Cidade Jardim e Fazenda Boa Vista ajudaram a transformar a região em um verdadeiro ecossistema de experiências, elevando o patamar de sofisticação do destino.

“A parceria com a Diageo nasce de uma afinidade genuína por experiências bem pensadas e curadoria cuidadosa. A coquetelaria tem um papel central nisso, e o portfólio da companhia agrega excelência e sofisticação ao ritual de celebração que o nosso público valoriza”, afirma Zé Neto, Diretor de Entretenimento & Lifestyle da JHSF.

Ainda em Punta del Este, a presença de Juan Moraes, PR do portfólio de luxo da Diageo, reforça o relacionamento com convidados selecionados e amplia a conexão entre marcas, pessoas e experiências. Para ele, o Réveillon se tornou um ponto de encontro de quem busca celebrações com significado. “Johnnie Walker Gold, que ganha protagonismo em Punta, se posiciona de forma estratégica ao fazer da bebida um elo entre as pessoas e parte essencial da experiência”, comenta.

Ao ocupar de forma estratégica os principais hotspots do Réveillon, a Diageo consolida seu posicionamento em eventos que unem cultura, lifestyle e socialização, reforçando seu papel como uma das grandes protagonistas das celebrações de fim de ano.

Foto: Divulgação