GMD transforma Edifício Rolim em hotel mal-assombrado para lançar Resident Evil Requiem

Entre as ativações, destacaram-se ainda uma experiência de tiro ao alvo inspirada em um dos personagens mais icônicos da franquia, Leon S. Kennedy, que permitiu aos convidados simular confrontos contra criaturas do jogo

A GMD, agência referência no mercado gamer com 15 anos de estrada na América Latina, comandou uma ativação de peso para a chegada de Resident Evil Requiem, novo capítulo da franquia de terror da Capcom. O palco escolhido foi o Edifício Rolim, point conhecido por abraçar o gênero do medo em suas experiências — cenário perfeito para transportar influenciadores direto para o universo do game.

A ação faz parte de uma estratégia dividida em três atos: o Capítulo I envolveu o envio de press kits exclusivos para influenciadores; o Capítulo II foi a imersão física no “hotel assombrado”; e o Capítulo III acontece no pós-lançamento, com uma live para turbinar o buzz digital. Tudo isso corre em paralelo com campanhas de mídia em cinema, OOH, digital e Connected TV.

“Não dá pra falar de terror nos games sem citar Resident Evil. Como especialistas e fãs, a gente uniu expertise e paixão para criar uma experiência autêntica, imersiva e à altura do lançamento”, destaca Lucas Patricio, sócio-diretor e cofundador da GMD.

Dentro do Edifício Rolim, os convidados foram recebidos em um lobby que mais parecia cena do game. Munidos de kits de sobrevivência, encararam enigmas, liberaram áreas secretas e testaram o jogo em estações dedicadas. A imersão veio com direito a efeitos sonoros, iluminação tensa e atores caracterizados que, em momentos estratégicos, obrigavam os participantes a interromper os desafios e se esconder — elevando a pressão e a fidelidade à atmosfera do survival horror.

“Já rolaram várias ativações aqui, mas essa parceria com a GMD tem algo especial. A experiência casa perfeitamente com a essência da franquia e conecta de verdade com o público fã de terror”, afirma Diego Sena, diretor artístico do Edifício Rolim.

Outro ponto alto foi uma ativação de tiro ao alvo inspirada em Leon S. Kennedy, permitindo que os participantes simulassem confrontos com as criaturas do jogo. Para fechar com chave de ouro, cada convidado levou para casa um isqueiro personalizado de Grace Ashcroft, uma das protagonistas de Resident Evil Requiem — um brinde à altura para turbinar o engajamento nas redes.

Resident Evil Requiem, nono título principal da franquia e o mais imersivo até agora, já está disponível para PlayStation 5, Nintendo Switch 2, Xbox Series X|S, PC via Steam e Epic Games Store.

Fotos: Divulgação