L’Oréal Paris abre pop-up imersiva de Elseve Collagen Lifter em SP
A marca, em parceria com a ATENAS.ag, traz uma experiência sensorial que une ciência, tecnologia e experimentação
Depois de estrear com grande repercussão no Rio de Janeiro — onde as vagas se esgotaram em menos de 24 horas —, a Elseve desembarca na capital paulista com sua pop-up store imersiva dedicada ao maior lançamento do ano: a linha Elseve Collagen Lifter.
Com 108 metros quadrados de pura interação, o espaço foi criado para transportar os visitantes a uma jornada de descoberta da fórmula de Elseve Collagen Lifter, além da aplicação dos produtos e visualização dos resultados, tudo em um ambiente que conecta conteúdo e tecnologia.
As inscrições para as sessões de experimentação estão esgotadas desde 11 de março no site oficial da ação, mas a marca convida o público a se cadastrar para receber informações sobre a abertura de novos lotes, com direito a premiação em produtos.
A novidade traz para os cabelos a tecnologia inspirada no colágeno, ativo já consagrado no skincare. A proposta? Fios mais encorpados, com movimento e sem peso — uma resposta direta ao que as brasileiras buscam.
“Mais do que apresentar uma inovação, queremos proporcionar uma experiência que conecte ciência, performance e experimentação, aproximando ainda mais a marca dos consumidores”, afirma Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares da L’Oréal Paris.
A estrutura localizada no Shopping Cidade São Paulo mantém o conceito imersivo que fez sucesso no BarraShopping, agora adaptado ao espaço paulistano. Quem passar por lá pode acompanhar de perto os resultados por meio de registros de antes e depois e entender como a Elseve aplica ciência avançada no desenvolvimento de suas fórmulas.
A ATENAS.ag é a agência parceira na estratégia, criação e operação da ativação, transformando o lançamento em uma experiência de marca completa.
Fotos: Divulgação
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