FILA inaugura centro de experiência em sua cidade natal e celebra mais de um século de história

🔎 Foco da notícia 🔎

• O centro de experiência de 8.200 m² reúne o Museu Fila, áreas para eventos e um Túnel do Tempo que conta a evolução da marca.
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• As áreas temáticas homenageiam atletas lendários e apresentam colaborações icônicas com nomes da moda.
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• O novo espaço reforça a estratégia da empresa de unir herança italiana, cultura esportiva e lifestyle contemporâneo.
  

A Fila vai voltar às suas origens. Fundada em 1911 em Biella, na Itália, a marca esportiva inaugura no dia 14 de novembro o Fila Brand Experience Center, um centro de experiência que combina história, inovação e cultura esportiva no mesmo endereço onde funcionou sua sede entre 1923 e 2004, na Viale Cesare Battisti 26.

Totalmente renovado, o edifício de 8.200 m² abriga agora o Museu Fila, um centro de experiência que reúne calçados, roupas e documentos históricos, além de novos escritórios e áreas multifuncionais voltadas para eventos e encontros corporativos.

O percurso expositivo inclui um Túnel do Tempo que revisita a trajetória da empresa — desde os primeiros anos como fabricante de roupas íntimas até a transformação em referência global no universo esportivo. A mostra destaca momentos decisivos, como a virada estratégica nos anos 1970, liderada por Enrico Frachey, quando a marca passou a investir no tênis.

A “Área de Tênis” relembra o lançamento da icônica coleção White Line, em 1974, que revolucionou o vestuário do esporte ao introduzir cores e listras — eternizadas nas camisas usadas por Björn Borg, um dos maiores embaixadores da marca.

Já a “Área Esportiva” homenageia atletas que marcaram época com a Fila, como Reinhold Messner, primeiro a escalar o Monte Everest sem oxigênio suplementar em 1978, e Giovanni Soldini, conhecido por suas expedições náuticas ao redor do mundo.

Na “Área Sneakers”, o visitante encontra a evolução da Fila na cultura urbana dos anos 1990 e suas colaborações com nomes da moda como Fendi, Y/Project, Haider Ackermann, Roksanda e Hailey Bieber, refletindo a fusão entre performance e estilo que define a identidade atual da marca.

“Meu amor pela Fila remonta aos primeiros anos da marca. Tenho imenso orgulho de oferecer ao grupo, à cidade de Biella e a todos os fãs da Fila o novo Fila Brand Experience Center — um marco que une nosso passado glorioso ao futuro da marca”, afirmou Gene Yoon, presidente da Misto Holdings, controladora da empresa.

Fotos: Divulgação