FILA apresenta Speedzone 2 em evento no MASP

A FILA reuniu mais de 250 convidados na noite de 19 de agosto, em São Paulo, para apresentar oficialmente o Speedzone 2. O evento aconteceu no Centro Cultural do MASP – Edifício Pietro Maria Bardi e recebeu jornalistas, influenciadores, atletas, parceiros e representantes da marca.

Nova geração de uma das principais franquias de running da companhia, o modelo traz a tecnologia SKYFOAM e foi desenvolvido para acompanhar diferentes momentos da jornada de corrida, dos treinos cotidianos às provas.

A programação marcou ainda o lançamento do filme da campanha “Todo corredor que existe em você”. O conceito destaca a versatilidade do produto e busca conversar com diferentes perfis, de iniciantes a atletas mais experientes.

Escuta dos corredores

Segundo a FILA, o projeto foi criado a partir da observação do comportamento dos consumidores, que já utilizavam a primeira geração do Speedzone em diferentes tipos de treino e competição.

“A estratégia de comunicação transforma dados e percepções da comunidade em uma narrativa que valoriza a pluralidade da corrida e a evolução de cada corredor. Mais do que atributos técnicos, a campanha busca identificação com as motivações e experiências do público”, afirma Adriana Magalhães David, head de Marketing e Branding da FILA.

A atleta e influenciadora Manu Cit foi anunciada como embaixadora do Speedzone 2. A parceria pretende ampliar a conversa da marca com a comunidade de corrida e alcançar novos públicos.

Dentro da estratégia, os corredores também assumem um papel importante na construção da reputação da franquia, compartilhando avaliações, experiências de uso e percepções sobre o produto.

Avanço na categoria de corrida em 30%

Desde o lançamento da primeira geração do Speedzone, a categoria de running da FILA registrou crescimento superior a 30%. A companhia atribui o avanço aos investimentos em inovação, pesquisa e desenvolvimento de produtos voltados às demandas por eficiência, conforto e desempenho.

“Com o Speedzone 2, ampliamos nossa presença global no running e reafirmamos uma estratégia baseada em inovação tecnológica, experiência real do corredor e comunicação orientada por propósito”, completa Adriana.

Fotos: Divulgação