Festival RME 2025 aposta em marcas com propósito e experiências imersivas

Antes mesmo de abrir suas portas, a edição 2025 do Festival Rede Mulher Empreendedora (RME) já evidencia o foco das marcas em ativação com propósito, voltada para guiar a trajetória da mulher empreendedora dentro da “Cidade das Empreendedoras”. O Festival RME será realizado no pavilhão 4 do São Paulo Expo , nos dias 3 e 4 de outubro, e contará com mais de 100 especialistas e empresárias, além de uma série de experiências e oportunidades para as participantes.

Entre as atrações, a Vibra apresenta uma versão pocket da “Loja de Inconveniência”, instalação que transforma a estética de lojas de conveniência em ferramenta de conscientização sobre violência sexual contra crianças e adolescentes, incentivando denúncias pelo Disque 100. A ação reforça o apoio da companhia ao Movimento Violência Sexual Zero, que já mobilizou mais de 190 empresas parceiras.

A arquitetura do Festival RME foi pensada para que marcas ocupem pontos estratégicos da jornada das participantes. As quatro salas de conteúdo — Negócio, Futuro, Conexão e Impulso — foram transformadas em estações da cidade, patrocinadas por InfinitePay, Banco do Brasil, FINEP e Rede Mulher Empreendedora, respectivamente.

A InfinitePay promove o workshop “IA na Prática para Empreendedoras”, mostrando como a Inteligência Artificial pode simplificar tarefas e otimizar marketing, gestão e vendas, com orientações práticas para o uso da tecnologia no dia a dia.

No espaço do evento, o Banco do Brasil será responsável pela feira de produtos e negócios, com curadoria de cerca de 40 empreendedoras; o Itaú Mulher Empreendedora assina a plateia do palco principal; Pluxee coordena as salas de mentoria; e Apex e banco BV apresentam conteúdos práticos com nomes como Dina Prates.

A mobilidade também será parte da experiência: a Mercedes-Benz disponibiliza vans entre a Estação São Judas do Metrô e o São Paulo Expo, enquanto Uber, 99, Clickbus e FlixBus oferecem cupons e códigos promocionais. United Airlines e Rumo participam com premiações e conteúdos sobre logística.

Outras ações de engajamento incluem divulgação do Metrô de São Paulo nas telas digitais da Linha Azul, degustação de Vinhos 120 da Santa Rita na Sala VIP, três meses de assinatura gratuita da Folha de S. Paulo, transmissão ao vivo pelo Terra, distribuição de materiais pela Printi, comunicação em espaços corporativos pela Eletromidia e sucos naturais do bem no espaço Kids.

Ana Fontes, CEO da Rede Mulher Empreendedora, ressalta que o evento funciona como um laboratório de ativações híbridas, combinando branding, utilidade imediata e pautas sociais.

“A ‘Cidade das Empreendedoras’ deixa claro que a contemporaneidade das ativações não está só no tamanho do estande, mas na capacidade de entregar relevância durante e depois do evento”, afirma.

O Festival RME 2025 é realizado pela Rede Mulher Empreendedora e Instituto RME, com patrocínio Diamante de Banco do Brasil, Finep, Sebrae, Instituto Rumo e InfinitePay; patrocínio Ouro de Itaú Mulher Empreendedora, banco BV e ApexBrasil; e patrocínio Prata de Coca-Cola, Pluxee, Porto, iFood e Itaipu Parquetec.

Entre os parceiros institucionais estão Vibra, Banco Cora, Mercedes-Benz Vans & Cars, Seguros Unimed, Uber, 99, Clickbus, FlixBus, United Airlines, Tree Diversidade, Interpress, Muskinha, Libresse, Instituto Buddha Spa, além de apoiadores como Vinhos 120, Eletromidia e Metrô de São Paulo.

Em 2025, o festival conta ainda com apoio da Lei Rouanet, maior instrumento de fomento à cultura no país. A programação cultural será divulgada em breve.

Foto: Divulgação