Elseve ativa Óleo Extraordinário com OOH e pop-ups

Elseve, marca de L’Oréal Paris, apresenta a nova fragrância floral do Óleo Extraordinário por meio de uma campanha que conecta mídia exterior, experiências presenciais e plataformas digitais. Para isso, a marca aposta em mobiliários urbanos com tecnologia olfativa e, posteriormente, em espaços de experimentação. A criação é da WMcCann.

A campanha passa pelo Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador. Dessa maneira, a iniciativa amplia os pontos de contato com o público e transforma o lançamento em uma jornada de experiências. Primeiro, as pessoas encontram a fragrância nas ruas. Em seguida, podem conhecer o produto de perto nas pop-ups. Por fim, a estratégia também mantém a presença da marca no ambiente digital.

Mobiliário urbano com tecnologia olfativa

No Rio de Janeiro, a ação conta com uma parceria com a JCDecaux para desenvolver mobiliários urbanos capazes de liberar a fragrância do produto. Os equipamentos foram instalados em áreas próximas ao BarraShopping. Assim, durante o contato com a peça publicitária, o público pode sentir o novo aroma.

Já em São Paulo, a campanha também prevê a instalação de mobiliários urbanos na região da Avenida Paulista. Com isso, a estratégia amplia o uso tradicional da mídia OOH ao acrescentar um estímulo olfativo à comunicação visual.

Além de apresentar a novidade, portanto, as peças despertam a curiosidade e antecipam a experiência que a marca oferece nos espaços de experimentação.

Pop-ups em 3 capitais

Depois do contato inicial nas ruas, o público pode visitar as pop-ups de Elseve em três centros comerciais. Os espaços foram planejados para apresentar a nova fragrância e permitir que os visitantes experimentem o produto.

No Rio de Janeiro, a ativação acontece no BarraShopping, entre 5 e 13 de novembro. Na sequência, a experiência chega ao Shopping Eldorado, em São Paulo, de 18 a 27 de novembro. Por último, o Shopping Barra, em Salvador, recebe a iniciativa de 4 a 13 de dezembro.

Durante a visita, os participantes encontram uma mesa dedicada à nova fragrância e conhecem detalhes da fórmula. Além disso, podem testar o produto em mechas de cabelo e acompanhar sua aplicação.

Ao final do percurso, os visitantes também podem compartilhar a experiência nas redes sociais. Como parte da dinâmica, recebem uma unidade do Óleo Extraordinário em uma máquina de brindes instalada no espaço.

Óleo Extraordinário

A nova versão do Óleo Extraordinário mantém a fórmula do produto. No entanto, apresenta uma composição floral com notas de cereja, rosa, íris, peônia, jasmim, baunilha, patchouli, âmbar e musk.

Além da novidade olfativa, a embalagem também ganhou um novo design. As formas foram inspiradas em cortes de diamante e acompanham a atualização da apresentação do produto.

Segundo L’Oréal Paris, a fragrância recebeu aprovação de 100% das consumidoras que participaram das fases de teste. Entretanto, a marca não informa o tamanho da amostra nem a metodologia utilizada.

Da mesma forma, a empresa apresenta o Óleo Extraordinário como o óleo capilar mais vendido do Brasil e número um do mundo. Essas informações, portanto, permanecem atribuídas à companhia.

OOH, experiência e digital

Além das ações nas ruas e das pop-ups, a campanha também terá presença em plataformas digitais. Dessa forma, a marca conecta diferentes canais em uma mesma jornada de comunicação.

Nesse contexto, o público pode descobrir a fragrância nos mobiliários urbanos, conhecer os atributos do produto nas experiências presenciais e, posteriormente, continuar o contato com a campanha no ambiente digital.

“Queremos ir além da apresentação de uma nova fragrância, aproximando o público da ciência por trás do produto e permitindo que conheça, na prática, seus benefícios e diferenciais”, afirma Bruna Salvatti, gerente sênior de Marketing de Elseve, de L’Oréal Paris.

Veja mais ações na editoria de Ativações e Experiência. Mais informações estão no site oficial da Elseve.

Fotos: Reprodução/Instagram