O recado que só a geração Z consegue ler

Quem não é da geração Z vai precisar de tradutor. A Beats lançou a campanha The Z Language, com mensagens escritas só com gírias, abreviações e expressões da geração Z.

Assim, a Beats inverte o jogo. Desta vez, quem fica sem entender a conversa são as outras gerações. Além disso, as peças trazem uma provocação direta: “Não entendeu nada? Talvez você não entenda a Gen Z”.

Beats esconde o desconto na gíria

Por trás das frases, porém, existe uma recompensa. Quem decifra a mensagem chega a cupons de 30% de desconto no Zé Delivery, em compras a partir de R$ 50. Os cupons valem até 25 de novembro.

A campanha circula em diferentes mídias e plataformas. Além disso, a marca prepara ativações dentro do próprio Zé Delivery durante o esquenta de sexta-feira.

O que a pesquisa da marca mostrou

A ideia nasceu de um levantamento feito pela própria Beats. Foram ouvidas mil pessoas, sendo 500 jovens de 18 a 24 anos e 500 de outras faixas etárias.

Entre os entrevistados de outras gerações, 83% disseram acreditar que os jovens preferem registrar os momentos a vivê-los. No entanto, só 19% da geração Z concorda com essa visão.

Por outro lado, 70% dos jovens adultos ouvidos afirmaram preferir experiências presenciais. Ou seja, a marca usou os próprios números para mostrar a distância entre o que se pensa sobre esse público e o que ele diz fazer.

Uma conversa que vem de antes

Na prática, The Z Language continua um caminho que a marca já vinha trilhando. Antes, a Beats tinha mirado o mesmo público com o projeto Esquenta Fest. Agora, em vez de convidar o jovem para uma festa, a marca coloca as outras gerações para aprender a língua dele.

É uma escolha esperta. Afinal, o desconto só aparece para quem se esforça em entender o outro lado, e isso diz mais sobre a proposta do que qualquer slogan.

Veja outras ações da marca em Beats. Os cupons podem ser usados no site oficial do Zé Delivery.