Dove distribui Sérum Corporal para quem for de pijama à farmácia

Inspirada na clássica preguiça que o frio desperta, especialmente quando se trata de cuidar da pele, a campanha parte do insight de que o autocuidado costuma ser deixado de lado justamente quando a pele mais precisa de atenção

A Dove está celebrando a chegada do inverno de uma maneira criativa e bem-humorada. No dia 25 de junho, a marca realizará uma ação especial em farmácias selecionadas, presenteando as consumidoras que aparecerem de pijama com um Sérum Corporal Dove (380 ml). A iniciativa visa incentivar o autocuidado, mesmo diante da preguiça que o frio pode trazer.

A campanha, que acontece das 10h às 20h ou enquanto durarem os estoques, parte do insight de que a pele, que fica mais ressecada no inverno, muitas vezes é negligenciada justamente quando mais precisa de atenção. Com isso, a Dove busca ressignificar o skincare corporal como um gesto de autocuidado acessível e aconchegante, que pode ser feito sem abrir mão do conforto.

“Dove acredita que o skincare da mulher real pode ser potente, mesmo com uma rotina simplificada — e essa é a melhor forma de vencer a preguiça no inverno. Essa campanha do Sérum Corporal é um convite ao autocuidado com potência e praticidade, sem sair do mood confortável dos dias frios”, afirma Mariana Martins, Diretora de Marketing de Skincare de Dove.

A ação ganhou ainda mais destaque com o “flagra” da embaixadora da marca, Paolla Oliveira, que foi vista de pijama em uma farmácia na zona oeste do Rio de Janeiro. A atitude descontraída da atriz, que escolheu seu sérum corporal favorito e saiu sorridente, reverberou nas redes sociais, amplificando o storytelling da campanha: se até Paolla sai de pijama para se cuidar, por que não fazer o mesmo?

A estratégia por trás da campanha foi desenvolvida em parceria com as agências Ogilvy, Tastemakers, U-Studio e Initiative, combinando criatividade, escuta ativa do consumidor e sensibilidade cultural.

“A criatividade é essencial para mantermos relevância cultural. Nossa estratégia passa por observar os hábitos reais do consumidor — até os mais despretensiosos — e transformá-los em momentos de conexão com a marca”, explica Mariana Martins.

O Sérum Corporal Dove (380 ml) está disponível em cinco variantes, cada uma com ingredientes de alta performance como Niacinamida, Pró-Retinol, Pró-Ceramidas, Pantenol e Hialurônico, prometendo ir além da hidratação comum e oferecer benefícios adicionais como firmeza, luminosidade, alívio da aspereza e hidratação profunda desde o primeiro uso.

A ativação é uma celebração do inverno com bom humor, inovação e conexão emocional, reforçando o papel da Dove como uma marca próxima das rotinas reais de autocuidado.

Consulte as farmácias participantes:

RIO DE JANEIRO: DROGARIA VENANCIO
R DIAS DA CRUZ 110 – RIO DE JANEIRO, MÉIER

SÃO PAULO: DROGARIA SÃO PAULO
AV. PAULISTA, 2371 LJ 1 E 2 – SÃO PAULO, BELA VISTA

MINAS GERAIS: DROGARIA PACHECO
AV. CRISTIANO MACHADO, 1750 – BELO HORIZONTE, CIDADE NOVA

RIO GRANDE DO SUL: PANVEL
Rua João Wallig, 1800 – Loja JW 13 – Iguatemi – Passo D’Areia, Porto Alegre

SANTA CATARINA: FARMÁCIA SÃO JOÃO
R CORONEL PEDRO DEMORO, 1462 – FLORIANÓPOLIS BALNEÁRIO

BAHIA: PAGUE MENOS
AVENIDA. Manoel Dias da Silva, 1958 – PITUBA, SALVADOR BA

Fotos: Divulgação

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