Coca-Cola FEMSA resgata tradição das ruas decoradas para a Copa com murais em SP

A Coca-Cola FEMSA Brasil lança o projeto A Rua Volta A Sonhar, iniciativa que levará murais artísticos a bairros da capital paulista e da região metropolitana de São Paulo. A ação resgata uma das tradições mais marcantes da Copa do Mundo no Brasil: as ruas decoradas para torcedores, com pinturas, bandeirinhas e símbolos ligados ao campeonato.

Inspirado na memória afetiva que atravessa gerações, o projeto é realizado em parceria com o artista visual e muralista Adriano Vespa. Ao todo, são produzidos cinco murais em fachadas de clientes da companhia localizados nos bairros Jardim São José, Vila Guilhermina e Vila Nova União, na capital paulista; Jardim Ana Estela, em Carapicuíba; e Jardim Brasil, na região próxima a Guarulhos.

As intervenções transformam comércios locais em grandes telas urbanas, com ilustrações inspiradas em cenas tradicionais da experiência dos brasileiros durante a Copa do Mundo. Os desenhos retratam momentos como a expectativa pela chegada do campeonato, a preparação das ruas, as brincadeiras de infância com pinturas e bandeirinhas, os encontros entre vizinhos e familiares e a emoção coletiva vivida a cada partida.

“A Copa do Mundo é um dos eventos com maior capacidade de mobilizar emoções e criar memórias que atravessam o tempo. Com esse projeto, queremos valorizar essas lembranças coletivas que fazem parte da cultura brasileira ao mesmo tempo em que fortalecemos nossa conexão com as comunidades onde atuamos e com nossos clientes”, afirma Fabiana Taislam, Head de ESG e Comunicação Externa da Coca-Cola FEMSA Brasil.

Segundo a executiva, a proposta também reforça o papel da arte como ferramenta de pertencimento e transformação dos espaços cotidianos.

“Acreditamos na arte como ferramenta para celebrar esse sentimento de pertencimento e transformar espaços do cotidiano em pontos de encontro e identificação”, completa.

A escolha de Adriano Vespa reforça a conexão territorial da iniciativa. Nascido e criado na Zona Leste de São Paulo, o artista construiu sua trajetória utilizando a cidade como plataforma de criação e expressão social. Em seus trabalhos, Vespa aborda o cotidiano urbano, as relações humanas e o acesso democrático à arte, especialmente em regiões periféricas.

“Grande parte das minhas referências vêm justamente das ruas, dos bairros e das pessoas que vivem nesses espaços todos os dias. Poder transformar essa memória afetiva em arte e levar esse trabalho para regiões periféricas da cidade tem um significado especial. São histórias que pertencem às comunidades e que ajudam a mostrar como o futebol, a convivência e a ocupação dos espaços públicos fazem parte da identidade brasileira.”, destaca o artista.

Com as ruas decoradas com os murais, a Coca-Cola FEMSA Brasil busca fortalecer a narrativa sobre como ruas, comércios e comunidades se transformam durante o torneio, reforçando valores como convivência, união e pertencimento.

O projeto A Rua Volta A Sonhar integra uma série de iniciativas da companhia voltadas à celebração da Copa do Mundo e à aproximação com consumidores, clientes e comunidades. Entre as ações previstas estão o lançamento de embalagens temáticas e colecionáveis inspiradas no campeonato, além da parceria com a Panini em edições promocionais de embalagens com figurinhas.

Fotos: Divulgação