Burger King lança “Tabela PeriódiBK” e destaca compromisso com menu sem ingredientes artificiais

O Burger King acaba de agitar o mercado de fast-food com o lançamento de sua mais nova campanha, “Tabela PeriódiBK“. A iniciativa, com uma abordagem criativa e provocativa, visa comunicar de forma impactante o compromisso contínuo da marca em oferecer um menu com cada vez menos ingredientes artificiais. A rede de fast-food destaca que impressionantes 96% do seu cardápio já está livre de corantes, conservantes e aromatizantes artificiais, resultado de um processo gradual implementado pela companhia ao longo dos anos.

Desenvolvida pela agência AlmapBBDO, em parceria com a StreetWise, a campanha convida o público a uma reflexão inusitada sobre a presença de ingredientes artificiais, frequentemente encontrados em outros estabelecimentos do setor, ao compará-los com componentes de objetos do cotidiano e produtos industrializados. A estratégia busca gerar um paralelo chocante, evidenciando a ausência desses elementos nos produtos do Burger King.

Para materializar essa mensagem, a campanha “Tabela PeriódiBK” ganhou vida em uma estratégia de mídia ampla e multicanal. A ação marca presença marcante em Out-of-Home (OOH), Cinema, Connected TV (CTV) e diversos formatos de mídia alternativa, saturando o ambiente urbano com suas mensagens impactantes. Elementos como bancos de cimento, estações de metrô, bombas de combustível, corrimãos, espelhos, lambe-lambes, lixeiras, meios-fios e até placas de obra foram transformados em plataformas de comunicação da campanha.

As mensagens espalhadas pela cidade utilizam exemplos diretos e surpreendentes, como:

• “Este banco é feito com Sulfito de Cálcio, encontrado na comida de outros fast-foods. Mas não no BK.”
• “A tela deste outdoor é feita com Dióxido de Titânio, encontrado na comida de outros fast-foods. Mas não no BK.”
• “A bateria deste carro é feita com Ácido Benzóico, encontrado na comida de outros fast-foods. Mas não no BK.”

A ousadia da campanha reflete a confiança do Burger King em sua trajetória de redução de ingredientes artificiais.

“Essa ação reforça o compromisso ativo do Burger King® em oferecer produtos de qualidade, alinhados com as expectativas dos consumidores. Escolhemos o humor característico do BK para mostrar o trabalho contínuo que temos realizado com foco em eliminar ingredientes artificiais e fornecer mais transparência sobre a composição dos nossos produtos. Queremos que os consumidores façam escolhas conscientes e tenham a certeza de que o BK está empenhado em oferecer qualidade e sabor”, destaca Igor Puga, CMO da ZAMP, holding que opera o Burger King no Brasil.

Para complementar a campanha e oferecer total transparência aos consumidores, o Burger King disponibilizou o site https://fastfoodnaoetudoigual.com.br. Na plataforma, os interessados podem encontrar informações detalhadas sobre os ingredientes presentes no menu da rede e acompanhar a evolução das mudanças implementadas ao longo do tempo.

A campanha “Tabela PeriódiBK” já pode ser vista em diversas cidades por todo o Brasil, prometendo gerar discussões e impulsionar uma maior conscientização sobre a composição dos alimentos no segmento de fast-food. A iniciativa do Burger King se posiciona como um marco na busca por um menu mais natural e transparente, alinhado com as demandas de um público cada vez mais atento à qualidade dos ingredientes que consome.

Fotos: Divulgação