BMW e Hype transformam lançamento do i4 em instalação artística interativa na SP-Arte
Batizada de “Art in Motion: The i4 Experience”, a ativação foi concebida para apresentar o novo veículo 100% elétrico, que une performance, design de ponta e compromisso com a sustentabilidade, como uma obra de arte em movimento
A BMW, em parceria com a agência Hype, levou a 21ª edição da SP-Arte a um novo patamar de experiência, transformando o lançamento do BMW i4 em uma instalação artística interativa que combina sofisticação, inovação tecnológica e imersão sensorial. A ativação, intitulada “Art in Motion: The i4 Experience”, ocorre entre os dias 3 e 6 de abril, no Pavilhão da Bienal, e surpreende o público com uma proposta que uniu arte e tecnologia.
Obra de arte em movimento
O grande destaque da instalação artística interativa é o card display cinético, uma estrutura cenográfica inspirada na fluidez do ar ao redor do carro em alta velocidade. Criada pelo artista visual Renato Tija, diretor de criação da Hype, a obra utiliza espelhos e superfícies móveis para gerar ilusões óticas que simulam o deslocamento de ar, poeira e luz, provocando no espectador a sensação de estar em plena condução. A experiência é potencializada por princípios do cinetismo, movimento artístico baseado na percepção dinâmica e na interação com o espaço.
Uma experiência sensorial completa
Além da instalação artística interativa, a BMW preparou um Collectors’ Lounge exclusivo para clientes VIPs e expositores, com mobiliário premium, ambientação refinada e serviço de champanhe. A marca também oferece o serviço BMW VIP Shuttle, com transporte em frota própria durante os cinco dias da feira.
Repercussão e impacto
A ativação da BMW na SP-Arte gerou grande repercussão, com visitas de jornalistas, rodadas de review com influenciadores e ativações para convidados especiais. O fluxo estimado de mais de 20 mil visitantes reforça o potencial da SP-Arte como plataforma de relacionamento de alto padrão.
A estratégia da BMW
A BMW, em parceria com a Hype, buscou entregar um projeto de branding experiencial com impacto direto no negócio da marca. A concepção da ativação, desde a instalação artística interativa até o atendimento personalizado, foi pensada para gerar leads qualificados e reforçar a imagem de uma marca premium, inovadora e conectada com as novas linguagens culturais.
Vivência única
A BMW e a Hype demonstraram que, quando se trata de surpreender, movimento é tudo. A ativação na SP-Arte une mobilidade elétrica, arte contemporânea e experiência sensorial, proporcionando ao público uma vivência única e memorável.
Fotos: Divulgação
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