Baygon leva ativações ao São João de Campina Grande e Sponsorize mensura resultados

A Baygon esteve presente no São João de Campina Grande, na Paraíba, com duas ativações bem-humoradas e interativas, idealizadas e executadas pela agência FEAT, empresa do Grupo UMAUMA especializada em estratégias de patrocínio e experiências de marca. A mensuração dos resultados ficou a cargo da Sponsorize, empresa responsável por analisar o impacto e o engajamento das ações com o público.

Com milhares de visitantes diários e uma programação que se estende até o dia 6 de julho, o São João de Campina Grande continua sendo um dos maiores eventos populares do Brasil — não apenas pela força cultural e musical, mas também como um terreno fértil para marcas que buscam conexão direta com o público.

Cultura popular inspira experiências memoráveis

A primeira das ativações — batizada de “Olha a Barata!” — foi uma releitura divertida do famoso grito “Olha a cobra!”, tradicional nas festas juninas. A dinâmica envolvia uma barata cenográfica gigante e simulações do uso do produto Baygon, criando uma abordagem lúdica e inesperada sobre o combate a insetos.

Já no estande fixo da marca, o público foi convidado a participar de um jogo de tiro ao alvo, usando uma versão cenográfica do spray para “eliminar” baratas em uma parede interativa. Além de entreter, a ação serviu para destacar os principais atributos do produto — como eficiência e praticidade — de forma leve e bem-humorada.

Resultados comprovam o impacto das ativações presenciais

A análise conduzida pela Sponsorize revelou que as ativações da Baygon estiveram entre as mais lembradas do evento, junto a marcas como Natura, Seara e Pepsi. Os brindes e as dinâmicas interativas foram os elementos mais valorizados pelo público, destacando o papel do entretenimento como ferramenta de aproximação com o consumidor.

Entre os atributos mais associados à marca pelos participantes, destacam-se eficiência, utilidade e qualidade. Além disso, 61% dos entrevistados afirmaram que experiências presenciais como as vividas no São João têm maior influência em sua relação com marcas do que propagandas na TV, redes sociais ou ações com influenciadores.

Na opinião de Priscila Metzker, fundadora da FEAT, a proposta foi bem-sucedida ao transformar um produto funcional em uma experiência divertida e culturalmente relevante.

“Nosso objetivo era criar conexão emocional de forma autêntica, aproveitando a linguagem popular das festas juninas com respeito e criatividade. A medição da Sponsorize foi essencial para comprovar esse impacto com dados concretos.”, afirmou.

“O São João de Campina Grande é um dos principais palcos de engajamento do país. Ver uma marca como Baygon se destacar com ações tão bem pensadas comprova o potencial das experiências para gerar vínculos genuínos. Os dados mostram que quando há planejamento, criatividade e alinhamento com o contexto, o impacto emocional é real — e mensurável.”, conclui Rômulo Carvalho, CEO da Sponsorize.

Fotos: Divulgação