As principais ativações de marca para a decisão da UEFA Champions League

🔎 Foco da notícia 🔎

• Decisão da UEFA Champions League entre PSG e Inter de Milão ocorreu em 31 de maio, às 16h, na Allianz Arena, em Munique.
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• Para as marcas, a competição truxe um grande pico de visibilidade e possibilidades de estabelecer conexões genuínas com o público.
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• Marcas como Heineken, Centauro e Sportingbet prepararam diversas experiências para os fãs.

A grande decisão da UEFA Champions League aconteceu no dia 31 de maio, às 16 horas (horário de Brasília), na Allianz Arena, em Munique, na Alemanha, com o embate entre PSG e Inter de Milão.

O Paris Saint-Germain venceu o jogo por 3 a 0 e conquistou seu inédito título europeu, um sonho desde a aquisição pelo Qatar Sports Investments em 2011. Do outro lado, a Inter de Milão almejava conquistar a “Orelhuda” pela primeira vez desde a temporada 2009/10, buscando seu quarto troféu continental.

Enquanto isso, para as marcas que patrocinaram o torneio, este evento representou um pico de visibilidade e chances de estabelecer conexões com o público por meio de diversas ativações de marca. Veja a seguir algumas das principais ativações de marca para a decisão da UEFA Champions League:

UEFA

Uma grande expectativa tomou conta de Munique, que pela quinta vez foi palco da final da Champions League. As ruas da cidade alemã pulsaram com a energia dos torcedores das duas equipes, que também aproveitaram uma Fan Fest da Uefa, um ponto de encontro que atraiu os apaixonados por futebol da Alemanha.

Heineken

Sem tem uma marca que é reconhecida por suas ações e campanhas criativas para a Champions, é a Heineken. Patrocinadora do torneio desde 2005, a marca preparou diversas experiências para a grande decisão da UEFA Champions League.

Em colaboração com a Red Door Agency, a marca realizou uma Watch Party imersiva e gratuita. O evento trouxe a atmosfera de Munique, palco da decisão, diretamente para Belo Horizonte.

Realizada no dia 31 de maio no Be Fly Hall, a Watch Party da Heineken ofereceu mais do que a exibição da partida. Um espaço especial recriou a energia de um estádio, com um telão central para acompanhar cada lance.

A experiência foi enriquecida por uma apresentação inédita do maestro Xuxa Levy, que conduziu uma sinfonia moderna ao vivo, sincronizada com os momentos chave do jogo, elevando a emoção dos torcedores. Ao final da partida, os participantes desfrutaram de um show surpresa de Di Ferreiro.

Além disso, em outra ação, consciente do desejo dos fãs de futebol de acompanharem as semifinais que definiram os times que disputam a decisão da UEFA Champions League, a Heineken, em colaboração com as agências Red Door e Atlantic New York, organizou uma série de workshops corporativos falsos no Peru, Equador, Paraguai e Panamá.

Funcionários foram chamados para o que pareciam ser tediosas sessões de team building, sem suspeitarem do plano da Heineken. Mergulhados em um ambiente corporativo típico, com crachás, apresentações com jargões e quebra-gelos desconfortáveis em salas de hotéis, a atmosfera propositalmente entediante preparava uma reviravolta surpreendente.

Quando o tédio atingiu seu ápice e a resignação por perder a semifinal da Champions League parecia certa, as luzes mudaram, o hino icônico da competição soou e as paredes das salas se abriram, revelando um paraíso futebolístico. Bares Heineken com cerveja gelada e brindes, telões transmitindo a semifinal e influenciadores saudaram os funcionários em choque.

Ainda houve uma aparição em vídeo da lenda da UEFA Champions League, Roberto Carlos, dando início à festa. A reação foi de incredulidade e euforia, substituindo o ambiente formal pela emoção do futebol.

Centauro

A Centauro, a maior varejista de artigos esportivos da América Latina, convidou os fãs de futebol a vivenciarem a emoção da decisão da UEFA Champions League em suas lojas. A marca realizou “watch parties” gratuitas, transformando seus espaços em verdadeiras arquibancadas para que os clientes sentissem a atmosfera vibrante da decisão.

No dia 31 de maio, torcedores do Rio de Janeiro e de São Paulo puderam acompanhar a transmissão ao vivo da final em lojas Centauro selecionadas, que preparou um ambiente especial para a torcida.

Além de assistir ao jogo, os participantes puderam se divertir com pebolim e futebol de botão, e a Centauro ofereceu pipoca e bebidas gratuitas. A ação reforçou a parceria exclusiva da Centauro com a UEFA desde 2022 para a venda de produtos licenciados da Champions League no Brasil. Aproveitando a final, a varejista apresentou suas novas coleções oficiais, disponíveis para compra nas lojas e online.

Sportingbet

A Sportingbet, conhecida plataforma de apostas esportivas, levou uma ativação especial para a Avenida Paulista, transformando o local em um espaço de conhecimento sobre a Champions League.

De 29 a 31 de maio, orelhões em frente ao Shopping Top Center se tornaram pontos para um quiz interativo sobre a “Orelhuda”. A iniciativa buscou aproximar os torcedores brasileiros da emoção da competição, oferecendo uma experiência gratuita no coração de São Paulo.

Dois orelhões personalizados contavam com tablets internos, onde os participantes foram desafiados a responder cinco perguntas sobre a história, curiosidades e estatísticas da Champions League em 15 segundos. Os participantes puderam testar seus conhecimentos em disputas diretas, e aqueles com o melhor desempenho foram premiados com brindes exclusivos da Sportingbet.

Fotos: Divulgação