Heineken transforma workshops corporativos em festas da Champions League na América Latina

Na ação, em parceria com as agências Red Door e Atlantic New York, funcionários foram convocados para falsas reuniões que viraram festas com bares da marca, cerveja gelada, telões, brindes e influenciadores

🔎 Foco da notícia 🔎

Em parceria com as agências Red Door e Atlantic New York, a marca realizou a ativação multinacional “Dream Team Workshop”, com uma séries de falsos workshops.
Funcionários de empresas do Peru, Equador, Paraguai e Panamá foram obrigados a participar de eventos corporativos sobre team building, sem saber que Heineken estava por trás de tudo.
Assim que os fãs começaram a bocejar e aceitaram seu destino, o hino da Champions League começou a tocar alto e as paredes da sala de conferências se abriram, revelando bares de Heineken com cerveja gelada, brindes, influenciadores e telões para assistir às semifinais.

A paixão pelo futebol na América Latina é inegável, mas os aficionados pela UEFA Champions League frequentemente se deparam com um obstáculo frustrante: o horário dos jogos, que invariavelmente coincide com o expediente de trabalho. Ciente dessa realidade, a Heineken, em parceria com as agências Red Door e Atlantic New York, realizou uma série de workshops corporativos falsos em empresas do Peru, Equador, Paraguai e Panamá.

Funcionários foram convocados para o que pareciam ser workshops entediantes de team building, completamente alheios ao plano da Heineken. Os participantes foram imersos em um cenário tipicamente corporativo: crachás de identificação, apresentações repletas de jargões empresariais e quebra-gelos constrangedores realizados em salas de conferência de hotéis. A atmosfera, propositalmente monótona, preparava o terreno para uma reviravolta surpreendente.

No momento em que o tédio se tornava palpável e a resignação por perder a semifinal da Champions League parecia inevitável, as luzes se transformaram, o icônico hino da Champions League ecoou pelos alto-falantes e as paredes das salas de conferência se abriram, revelando um paraíso para os amantes do futebol. Bares da Heineken, repletos de cerveja gelada e brindes, telões gigantes transmitindo a aguardada semifinal e a presença de influenciadores saudavam os atônitos funcionários.

A surpresa não parou por aí. A lenda da UEFA Champions League, Roberto Carlos, fez uma aparição especial em vídeo, dando o pontapé inicial para a celebração. A reação dos presentes foi de incredulidade e euforia, trocando instantaneamente o ambiente formal e entediante pela emoção contagiante do futebol.

“A ação criativa desenvolvida pelas agências conseguiu amplificar a abordagem ousada da Heineken e traduziu com autenticidade o espírito do fã latino-americano pela UEFA Champions League — o que tornou a campanha mais verdadeira e memorável.”, destacou Pedro Gameiro, sócio e diretor executivo da Red Door.

A ação foi filmada nas cidades de Lima, Assunção, Guayaquil e Cidade do Panamá, exatamente no dia da semifinal que colocou frente a frente Inter de Milão e Barcelona. A produção ficou a cargo da Flow, de São Paulo, com o suporte de produtoras locais em cada um dos mercados envolvidos.

Embora a marca Heineken estivesse onipresente, a verdadeira estrela da ação foi a alegria compartilhada dos fãs, que puderam trocar os clichês de palestras motivacionais pela adrenalina de torcer por seus times do coração.

Fotos: Divulgação