Stella Artois será cerveja oficial das competições da Uefa

A Stella Artois será a cerveja oficial das competições da Uefa, que incluem Champions League, Europa League e Conference League a partir da temporada 2027/2028. A escolha da marca pela AB InBev foi apresentada em um encontro com investidores, no qual a companhia também anunciou David Beckham como um dos principais rostos das ativações relacionadas à parceria.

O acordo seguirá até o encerramento da temporada 2032/2033. A entrada da AB InBev na categoria substitui a Heineken, encerrando uma relação de mais de três décadas da concorrente com as competições europeias.

A definição coloca a Stella Artois à frente de uma propriedade que a AB InBev havia conquistado sem anunciar qual cerveja de seu portfólio assumiria o patrocínio. O grupo reúne marcas como Budweiser, Corona, Michelob Ultra, Brahma e Spaten, mas escolheu a Stella para liderar a atuação nas três competições.

Embaixador global da Stella Artois desde 2024, Beckham participará da comunicação ligada ao acordo. A associação com o ex-jogador conecta a marca a uma personalidade internacional do futebol e acompanha sua estratégia de posicionamento premium e expansão em diferentes mercados.

A chegada às competições da Uefa amplia uma presença esportiva construída nos últimos anos principalmente no tênis. O portfólio da Stella Artois inclui propriedades como Wimbledon, Roland Garros, Australian Open e Miami Open, além de iniciativas no Brasil envolvendo a Copa Davis e atletas como Gustavo Kuerten, Fernando Meligeni e Stan Wawrinka.

A marca também mantém associações com nomes como Bia Haddad Maia, Aryna Sabalenka, Maria Sharapova e Frances Tiafoe. Com o futebol europeu, passa a contar com uma plataforma de exposição recorrente ao longo da temporada e alcance internacional.

O movimento acompanha a expansão da Stella Artois, comercializada em mais de 100 países, com Brasil, Estados Unidos e Reino Unido entre seus maiores mercados em faturamento. Segundo a AB InBev, a receita da marca fora da Bélgica cresceu 19% no segundo trimestre de 2026.

No Brasil, a Stella Pure Gold registrou crescimento superior a 180% nas vendas entre abril e junho, de acordo com a companhia. A versão sem glúten e com menos calorias integra a ampliação do portfólio para diferentes preferências e ocasiões de consumo.

A parceria com a Uefa reúne, assim, presença contínua no calendário esportivo, comunicação com um embaixador global e oportunidades de relacionamento com torcedores em diferentes países. As mecânicas específicas das ativações ainda não foram detalhadas no anúncio.

Foto: Divulgação