Quem Disse, Berenice? ativa collab com Friends na loja-conceito de O Boticario em SP

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Quem Disse, Berenice?, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, lançou a primeira collab com Friends, cocriada com fãs.
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• A ação aposta na memória afetiva da série, com press kit inspirado na porta do apartamento de Monica, participação de Giovanna Lancellotti, conteúdos digitais, influenciadores, TikTok, mídia em cinemas e inserções na HBO Max com QR Codes para compra.
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• Maggie Wheeler, atriz que interpretou Janice, participa da campanha e da ativação no MorumbiShopping, em sua primeira visita ao Brasil.

A Quem Disse, Berenice? apresentou, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, a primeira coleção de maquiagem do mundo inspirada em Friends cocriada com fãs. O lançamento aposta na força da nostalgia e transforma a comunidade apaixonada pela série em protagonista da estratégia.

Um dos principais destaques da campanha é a participação de Maggie Wheeler, atriz que interpretou Janice, personagem marcada pelo icônico bordão “Oh My God!”. A ação também marca a primeira visita da atriz ao Brasil, ampliando a conexão entre a collab e os fãs brasileiros da série.

Antes de desembarcar no país, Maggie foi a primeira a receber e reagir aos produtos da coleção. O press kit criado para a campanha reproduz a famosa porta do apartamento de Monica, um dos símbolos mais reconhecidos de Friends, e foi desenvolvido como item colecionável para reforçar o apelo afetivo da iniciativa.

A comunicação da collab conta ainda com a participação da embaixadora Giovanna Lancellotti, conteúdos nas redes sociais, ativações no TikTok, influenciadores, mídia em cinemas e inserções na HBO Max com QR Codes que direcionam os consumidores para a compra dos produtos.

Entre as ativações presenciais, um dos destaques acontece na flagship de O Boticário no MorumbiShopping, em São Paulo. A loja-conceito foi transformada em um espaço dedicado à collab quem disse, berenice? + Friends, com uma cenografia criada para transportar o público para o universo da série antes mesmo da entrada na loja.

A ativação no MorumbiShopping vai ter a presença de Maggie Wheeler, que participará de um encontro especial com fãs selecionados, com o icônico sofá de Friends e uma dinâmica que convida os visitantes a reproduzirem o clássico “Oh My God!” para ganhar um mimo colecionável.

A atriz também participou de um encontro com os fãs da série no Boticário Lab de Pinheiros, também em São Paulo, no dia 1º de julho. Para recepcionar a atriz, o espaço recebeu uma ambientação inspirada no universo de Friends e o café da loja foi transformado temporariamente em “QDB Coffee”, referência ao famoso Central Perk da série. Entre os presentes, esteve um cliente do nível mais alto do programa de fidelidade Beautybox, que conseguiu participar ao resgatar a experiência através de 1.000 pontos acumulados.

A programação também teve a presença de Giovanna Lancellotti, que comandou o encontro ao lado de Maggie Wheeler. A participação aproximou o público da experiência desenvolvida pela marca para celebrar o lançamento da coleção.

Com um cardápio exclusivo inspirado nos personagens da série, o espaço oferece opções como o “Joey Doesn’t Share Cookies”, cookie estilo NYC com recheio generoso, e o “Rachel’s Lobster”, além de bebidas temáticas e uma ambientação repleta de referências à franquia.

O QDB Coffee será aberto ao público no Dia do Amigo, em 20 de julho, e ficará disponível para visitação até 9 de agosto.

“Trazer Maggie Wheeler ao Brasil pela primeira vez foi nossa forma de atender a um dos maiores pedidos dos fãs de Friends e elevar o lançamento da collab a um novo patamar. A série segue sendo uma das franquias mais amadas da cultura pop e entendemos que a presença de uma personagem tão icônica como Janice simboliza um momento verdadeiramente histórico e memorável para esse fandom.”, disse Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.

A proposta é transformar a memória afetiva de Friends em uma experiência física, convidando os visitantes a explorar ambientes inspirados na produção e se conectar com a coleção de forma imersiva.

Antes da abertura das vendas ao público geral, a linha teve uma pré-venda exclusiva para clientes Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário, com descontos progressivos. A iniciativa reforça a estratégia da marca de valorizar sua base mais engajada e gerar expectativa em torno de um dos lançamentos mais aguardados do ano.

Com a campanha, Quem Disse, Berenice? aproxima beleza, entretenimento e cultura pop em uma collab que aposta na nostalgia, na participação dos fãs e na experiência presencial como caminhos para fortalecer a conexão emocional com o público.

Fotos: Reprodução/LinkedIn e Divulgação