Vult e Nestlé fazem ativação da collab Vult & Baton em SP

Experiência convida público a mergulhar em cores, aromas e texturas dos Gloss Stick; experiência tem roleta de prêmios, personalização com charms e parceria com C&A e Ikesaki

Depois do sucesso nas redes sociais com os Gloss Stick e o filme estrelado por Mel Maia, a parceria entre Vult (Grupo Boticário) e Baton aposta em uma experiência física para consolidar a conexão com o público.

Entre os dias 29 e 31 de maio, o Shopping Center Norte, em São Paulo, abriga uma ativação da collab Vult & Baton que traduz em espaço real a nostalgia, o desejo e a memória afetiva que a campanha despertou no digital. A instalação convida os visitantes literalmente a “entrar” no universo sensorial da collab — com direito a experimentar os quatro Gloss Stick, cada um com aroma e textura exclusivos.

A iniciativa não acontece por acaso. Segundo o relatório “Future 100: Experiential Trends 2026”, da VML, 87% dos consumidores globais buscam vivências capazes de gerar conexão emocional e memórias compartilháveis — e a Vult abraçou o dado como roteiro.

“Queremos expandir a conversa que já vinha acontecendo nas redes para o território físico, transformando engajamento em conexão real com a marca. A bomboniere convida o público a mergulhar em texturas, aromas, cores e toda memória afetiva que Baton desperta”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.

A executiva destaca que a ação vai além da apresentação de produtos: “Materializa o encontro entre nostalgia, entretenimento e experimentação, criando um ambiente pensado para despertar desejo e incentivar conteúdo orgânico.”

Dentro da ativação da collab Vult & Baton— que funciona no piso térreo do shopping — o público pode experimentar livremente os Gloss Stick (quatro cores, aromas inconfundíveis e textura que derrete nos lábios); girar uma roleta de prêmios; e personalizar itens com charms exclusivos.

A estratégia ainda prevê ativações especiais para consumidores que realizarem compras nas lojas C&A e Ikesaki do Center Norte, reforçando a abordagem multicanal e ampliando os pontos de contato com a experiência.

Com identidade visual que remete às tonalidades da coleção e ao universo lúdico das bombonières, a ação transforma o consumo em entretenimento — e prova que, no varejo atual, o produto até chama atenção, mas é a experiência que faz o coração (e o celular) disparar.

Serviço:

📍 Local: Shopping Center Norte – Av. Otto Baumgart, 245 – Vila Guilherme, São Paulo (Piso Térreo)
📅 Datas: 29 a 31 de maio
⏰ Horário: 10h às 22h

Foto: Divulgação