ACE estreia primeira loja no Brasil com foco em experiência e curadoria

A ACE, marca de athleisure premium da C&A, chega ao mercado com uma proposta clara: traduzir em vestuário a rotina integrada do consumidor contemporâneo — onde bem-estar, trabalho e lazer deixaram de acontecer em blocos separados.

Posicionada no cruzamento entre moda, esporte e lifestyle, a ACE surge para ocupar um espaço de alto potencial no país, respaldada por um dado de peso: o segmento esportivo já movimenta cerca de R$ 30 bilhões em vendas no mercado de vestuário brasileiro, segundo o executivo responsável pelo lançamento, Filipe Albuquerque.

“A moda muitas vezes não acompanha esse ritmo e exige adaptações ao longo do dia. É para eliminar essa fricção que nasce ACE, com peças pensadas para acompanhar o ritmo do dia, do primeiro ao último compromisso. É o que chamamos de social sports: onde o movimento encontra a vida social”, afirma Filipe.

Três pilares técnicos, uma nova lógica de uso

As peças da ACE são construídas a partir de tecidos premium: butter touch (toque ultra macio) e cool touch (regulação térmica); modelagem que estrutura sem comprimir; e design minimalista pensado para múltiplas combinações ao longo do dia.

“Não estamos lançando somente produtos. Estamos propondo uma nova lógica de uso, em que o activewear deixa de ser restrito ao treino e passa a integrar a construção estética do dia a dia”, completa o executivo.

Tecnologia invisível, cartela de cores e design intencional aparecem como diferenciais competitivos.

Estreia com e-commerce e loja física assinada por Marcelo Rosenbaum

O lançamento da ACE aconteceu em duas frentes simultâneas: um e-commerce próprio (já no ar); e uma loja física de 130m² no Shopping Ibirapuera, em São Paulo, projetada pelo escritório de Marcelo Rosenbaum, uma das referências mais relevantes da arquitetura brasileira.

O espaço foi concebido como extensão da identidade da marca: “Uma atmosfera de desaceleração e acolhimento. Materialidade neutra e quente, iluminação difusa e envolvente. O espaço convida o corpo a circular com leveza e fluidez”, descreve Marcelo.

Na prática, a loja traduz em arquitetura o posicionamento da ACE: linhas limpas, orgânicas, iluminação intencional e uma ambiência que transita entre o universo do wellness e o da moda contemporânea.

O que a ACE sinaliza para o mercado

A chegada da ACE reforça uma tendência já consolidada globalmente, mas ainda em maturação no Brasil: o athleisure como categoria de estilo de vida, não mais como subproduto do esporte. A aposta da marca é que o conforto técnico e a estética minimalista podem coexistir sem hierarquia — e que o consumidor está pronto para vestir a mesma peça do treino matinal ao jantar, sem perder performance nem personalidade.

“Com ACE, o activewear deixa de ser roupa de treino e se torna linguagem estética do dia a dia”, resume Filipe.

Fotos: Divulgação