Electrolux celebra 100 anos no Brasil com experiências no Taste São Paulo

A Electrolux escolheu o Taste São Paulo Festival como palco para iniciar as comemorações oficiais de seus 100 anos de atuação no Brasil. Patrocinadora da 10ª edição do festival gastronômico, realizado no Parque Villa-Lobos, a marca apresenta uma série de ativações que conectam gastronomia, tecnologia, design e experiências imersivas sob o conceito “Há 100 anos celebrando encontros e sabores”.

A participação da Electrolux no Taste São Paulo reforça a estratégia da companhia de aproximar inovação e convivência, posicionando a cozinha como centro das experiências contemporâneas dentro dos lares.

“Celebrar os 100 anos da Electrolux no Brasil dentro de um dos maiores festivais gastronômicos do mundo reforça nossa conexão histórica com os consumidores brasileiros e com os momentos que acontecem dentro da cozinha. Queremos proporcionar experiências que traduzam inovação, bem-estar, convivência e a evolução da marca ao longo dessas décadas”, destaca Thiago Giamarino, gerente sênior de Marca, Produto e Ativação Latam da Electrolux.

O principal hub da marca no evento é o espaço “Papo de Cozinha”, arena proprietária dedicada a conteúdos, debates e demonstrações culinárias ao vivo. A programação reúne nomes como Rita Lobo, Bela Gil, Taine Costa, Gabriel Talarico e Rui Morschel, ampliando o diálogo da marca com temas ligados ao comportamento e às novas dinâmicas familiares.

Entre as ativações, a Electrolux também aposta em experiências práticas, incluindo workshops sobre introdução alimentar infantil e alimentação natural para pets, em parceria com a Dog Natural Food.

Para celebrar o centenário, a companhia apresenta ainda a instalação artística “Gastroperformance Poiésis”, criada por Simone Mattar em colaboração com Martina Mattar. A obra mistura gastronomia, audiovisual e arte sensorial para propor reflexões sobre o futuro da alimentação e das experiências de consumo.

Já na frente de tecnologia e engenharia, a marca leva ao festival a ativação “Inside the Product”, que permite ao público visualizar em tempo real o funcionamento interno de uma lava-louças. A proposta é traduzir, de forma didática, os processos de higienização e os ganhos de eficiência hídrica proporcionados pelo equipamento.

O Taste São Paulo também funciona como vitrine para novos produtos da marca no segmento de bebidas e café. Entre os lançamentos estão a gaseificadora de água Efficient (ESM01), a cafeteira Expresso Experience (ECM70) e a cafeteira Expert (ECM90), equipada com moedor integrado e sistema automático para espumar leite.

Os equipamentos ficam disponíveis para degustação na Varanda Electrolux, área exclusiva de relacionamento da marca dentro do festival. A experiência conta ainda com ações de cobranding ao lado de parceiros como Barilla, Faixa Azul, Fabbri e Café 3 Corações.

Com a iniciativa, a Electrolux transforma o Taste São Paulo em uma plataforma estratégica para reforçar legado, inovação e conexão emocional com os consumidores brasileiros ao longo de seu centenário.

Foto: Divulgação