Nespresso leva Nespresso Plage ao Festival de Cinema de Cannes

🔎 Foco da notícia 🔎

• A marca leva o Nespresso Plage como espaço híbrido e flexível que funciona  como cafeteria, beach club e espaço cultural, com dupla programação: durante o dia, local descontraído para descobertas; à noite, ponto de encontro social mais animado.
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• A ativação da Nespresso vai além de uma simples ação de marca, representando a construção de um “mundo temporário” ancorado em rituais.
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• O café é reinserido em uma narrativa mais ampla que combina sabor, som e conexão social.

A Nespresso elevou o conceito de ativação de marca a um novo patamar durante o Festival de Cinema de Cannes, que ocorre na cidade da Riviera Francesa, de 12 a 23 de maio. Mais do que uma simples presença na Croisette, a empresa construiu um ambiente imersivo ancorado em rituais, onde o café — um dos hábitos de consumo mais cotidianos — se torna protagonista de uma experiência multissensorial.

O grande palco dessa estratégia é o Nespresso Plage, um espaço que a marca já leva ao evento há 14 anos, que transita entre cafeteria, beach club e ponto de encontro cultural. A grande sacada está na fluidez: durante o dia, o local funciona como um refúgio aberto e ensolarado, onde os visitantes experimentam receitas geladas, descansam e interagem com a marca de forma descontraída. Já à noite, o mesmo ambiente se transforma em um point vibrante e sofisticado, reforçando o papel social do café.

Do ritual cotidiano à experiência de estilo de vida

No centro da experiência no Nespresso Plage está o Vertuo World, que não se limita a exibir a inovação do produto de forma isolada. A proposta é reestruturar o papel do café dentro de uma narrativa mais ampla de estilo de vida, combinando sabor, som e conexão social.

Essa dualidade entre dia e noite reflete uma tendência poderosa no varejo experiencial: a criação de espaços que evoluem ao longo das horas, prolongando o tempo de permanência e aprofundando o vínculo emocional com o consumidor.

Mais do que vender café, a Nespresso entrega um roteiro sensorial — e Cannes vira o cenário perfeito para essa virada de chave no marketing de experiência.

Fotos: Divulgação