Mercado Livre realiza evento “Entrega em Campo” para marcas e formadores de opinião

O Mercado Livre mostrou que não está brincando em serviço quando o assunto é unir esporte, negócios e entretenimento. No dia 14 de abril, a marca realizou o evento “Entrega em Campo” na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, reunindo jornalistas, influenciadores, marcas parceiras e nomes do esporte – tudo dentro do gramado.

A ação proprietária escancara a estratégia da companhia de usar o esporte como uma plataforma integrada de marca, reputação e conversão, turbinada agora pela parceria com o Premiere, que oferece a maior oferta de jogos exclusivos do futebol brasileiro com preços promocionais para assinantes do Meli+.

“O esporte é uma plataforma estratégica para o Mercado Livre e vai além do patrocínio, conecta emoção, cultura e experiência ao nosso ecossistema. Segundo o estudo Evolução do Ecossistema Meli – Insights de Brand Tracking 2025, já somos a marca mais lembrada na associação com e-commerce e bancos no futebol. Iniciativas como o ‘Entrega em Campo’ ajudam a materializar essa estratégia no mundo físico”, revela Túlio Landin, diretor sênior de Marketplace do Mercado Livre.

Craques da bola e do marketing presentes

O evento “Entrega em Campo” contou com Felipe Andreoli e os ex-jogadores Vampeta, Júnior Baiano e Fábio Santos, além da atacante Yoreli Rincón, do Santos. O objetivo? Aproximar formadores de opinião do ecossistema Mercado Livre por meio de uma vivência que conecta emoção, comunidade e negócios.

Na mesma jogada, a empresa apresentou a área de Co-Branded Solutions do Mercado Ads, que permite marcas associarem suas imagens às campanhas do Mercado Livre para turbinar tráfego e vendas dentro do ecossistema.

Categoria de esportes explode na plataforma

A ação chega em um momento de crescimento acelerado: no quarto trimestre de 2025, a categoria de esportes dentro do Mercado Livre registrou alta de 49% no número de itens vendidos na comparação com o mesmo período de 2024.

O desempenho é puxado por segmentos como futebol, corrida, academia e lifestyle esportivo, além da ampliação das lojas oficiais de gigantes como adidas, Nike e Puma – o que aumenta a confiança do consumidor e atrai ainda mais players relevantes para o ambiente digital.

Investimento em esporte cresce 4x em 2026

O Mercado Livre não está apenas participando: está dobrando a aposta. Em 2026, o investimento em marketing esportivo aumentou 4 vezes em relação a 2025, consolidando o segmento como um dos pilares estratégicos da companhia.

“O esporte gera momentos de comunidade, forte conexão emocional e impulso ao consumo. Como patrocinadores das transmissões da CazéTV e da experiência Casa CazéTV, oferecemos a oportunidade para que marcas entrem em campo conosco”, destaca Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.

De competições sul-americanas a parcerias com plataformas de conteúdo e apoio a novos talentos brasileiros, a estratégia do Mercado Livre no esporte é de longo prazo – e com um único objetivo: ampliar relevância cultural, fortalecer a marca e, claro, impulsionar o negócio.

Foto: Divulgação