Natura e Expresso 2222 celebram cultura brasileira e legado de Preta Gil

🔎 Foco da notícia 🔎

• Natura consolida o Camarote Expresso 2222 como plataforma estratégica de marca a partir da renovação do patrocínio pelo terceiro ano.
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• A edição de 2026 transforma o camarote em um espaço de memória e afeto, com a Natura integrando esse storytelling ao convidar pessoas do círculo íntimo e artístico da cantora para sua ativação de beleza.
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• A presença da Natura no universo Gil vai além do camarote: a marca mantém uma parceria de longa data com Gilberto Gil por meio da plataforma Natura Musical, que começou em 2010 com projetos como a digitalização do acervo do artista.
  

A Natura confirmou a renovação de seu patrocínio ao Camarote Expresso 2222 pelo terceiro ano consecutivo, reforçando sua presença em um dos espaços mais simbólicos e disputados do Carnaval de Salvador. Localizado no circuito Barra-Ondina, o camarote volta a ser, em 2026, uma das principais plataformas de conexão entre marcas, música, cultura e identidade brasileira.

Mais do que uma ativação de marca, a edição deste ano carrega um significado especial: o Expresso 2222 presta uma homenagem a Preta Gil, celebrada pela primeira vez sem sua presença física. Criado pela família Gil, o camarote se transforma em um território de memória, afeto e reverência à artista, que sempre esteve diretamente ligada à energia criativa do espaço.

Nesse contexto, a Natura estruturou sua presença de beleza a partir de uma narrativa que conecta marca, afeto e legado. A estação de beleza do camarote é assinada por Soraya Rocha — maquiadora, beauty expert e amiga pessoal de Preta Gil — que comanda a ativação ao lado de um squad formado por Carolina Dieckmann, Gominho, Fernanda Paes Leme, Bela Gil e Flor Gil, nomes que também integram a programação e a vivência do espaço.

Com passagens por grandes produções e artistas como Ivete Sangalo, Taís Araújo e Deborah Secco, Soraya leva ao Expresso 2222 uma curadoria estética que combina técnica, performance e emoção, ampliando a dimensão sensorial da experiência proposta pela marca.

“Ao marcar presença em territórios fundamentais como o Carnaval, reforçamos nossa estratégia de investir em plataformas que celebram o pertencimento e a brasilidade. O patrocínio ao Expresso 2222 vai além da visibilidade da marca: é uma forma de apoiar e valorizar uma das expressões culturais mais potentes do Brasil”, destaca Júlia Ceschin, head da Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil.

A relação entre Natura e o universo Gil extrapola o Carnaval. Desde 2010, a marca mantém parceria com Gilberto Gil por meio da plataforma Natura Musical, que já incluiu projetos como a digitalização de seu acervo, iniciativas culturais e o patrocínio da turnê “Nós A Gente”, apresentada em diversas capitais brasileiras.

Criado em 2005, o Natura Musical se consolidou como um dos maiores programas privados de fomento à música no Brasil. Ao longo de 20 anos, o projeto já investiu mais de R$ 200 milhões, apoiou cerca de 600 iniciativas e impactou mais de 4 milhões de pessoas em todo o país.

Ativação “Tem Cultura, Tem Mistura, Tem Natura”

Para o Carnaval 2026, a Natura leva ao Expresso 2222 uma operação completa de brand experience sob o conceito “Tem Cultura, Tem Mistura, Tem Natura”, reforçando sua leitura de que a beleza nasce da diversidade.

A estrutura inclui um hub de experiência e bem-estar com oito posições de atendimento simultâneas, oferecendo retoques de maquiagem e penteados rápidos pensados para alta durabilidade, cores intensas e resistência ao calor de Salvador.

A ativação também contará com uma vitrine tecnológica e sensorial, destacando produtos das linhas Natura Una, Faces e Lumina, além de fragrâncias como Luna Nuit, Una e Kaiak Clássico, reforçando o portfólio premium e a versatilidade da marca no território da beleza.

No ambiente digital, a presença será amplificada por meio de conteúdos cocriados com o squad de influenciadores e talentos ligados ao camarote, levando a atmosfera do Expresso 2222 para milhões de seguidores em tempo real.

Com isso, a Natura transforma sua participação no Carnaval de Salvador em uma plataforma integrada de cultura, experiência, influência e storytelling — conectando marca e público em um dos maiores palcos da brasilidade.

Fotos: Divulgação