Por trás da cena: Quem são as agências e fornecedores das ativações na CCXP

🔎 Foco da notícia 🔎

• A CCXP25 abre com 139 parcerias — o maior número da história do festival.
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• Festival reúne uma lista extensa de patrocinadores, parceiros de conteúdo e marcas apoiadoras.
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• As principais marcas do entretenimento, tecnologia, lifestyle e consumo promovem ativações imersivas, experiências exclusivas, lançamentos, jogos, espaços instagramáveis, desafios, painéis e atrações.
  

A CCXP25 ocorre de 4 a 7 de dezembro, no São Paulo Expo, depois da tradicional Spoiler Night que ocorre no dia 3 de novembro. Em sua 12ª edição, o maior festival geek do planeta chega batendo um novo recorde: 139 parcerias confirmadas.

Entre as patrocinadoras estão Banco do Brasil, Claro, Governo Federal, Google Gemini, Heineken 0.0 e TikTok. No time de conteúdo, o evento reúne marcas como Adult Swim, Amazon Prime, Crunchyroll, Diamonds Films, Disney+, HBO Max, Imagens Filmes, Miraculous Corp, Netflix, Paramount+, Paris Filmes, Sony Pictures, TV Globo e Warner Bros. Pictures. O festival também conta com apoio de Cielo, Cup Noodles, Fanta, Honda, Mentos e Seara.

Como de costume, o Live MKT News foi atrás do “bastidores das ativações”, em um mapeamento com o objetivo de reconhecer as agências e profissionais por trás das experiências que dão vida às marcas dentro do evento.

Confira abaixo as ativações da CCXP 2025, em ordem alfabética, com suas respectivas agências:

Amazon Prime Video

A Prime Video prepara uma despedida épica para The Boys, com elenco e o produtor executivo Eric Kripke no palco.

O estúdio também lança a segunda temporada de Fallout e traz novidades nacionais como a nova temporada de Cangaço Novo e o filme Corrida dos Bichos, com Bruno Gagliasso, Rodrigo Santoro, Isis Valverde e Matheus Abreu.

Agência: Cake

Banco do Brasil

O Banco do Brasil participa da CCXP 2025 com um estande de 550 m² cuja grande atração é a Caramelolândia — uma experiência interativa e divertida estrelada por um Caramelo da Silva gigante, mascote dos cartões BB Visa.

A ativação funciona como um circuito com diferentes desafios: um escorregador de 4 metros instalado na “língua” do Caramelo, uma arena para acertar bolas de vôlei em um alvo e até um quebra-cabeça temático do cartão BB Visa exclusivo da CCXP. O enorme caramelo — simpático, icônico e fortemente ligado à identidade brasileira, graças ao famoso vira-lata caramelo — se destaca entre as inúmeras atrações do evento.

Durante o festival, compras a partir de R$ 400 feitas com cartões BB podem ser trocadas por um caramelo de pelúcia, limitado a uma unidade por CPF, diretamente no estande do Banco. Outras dinâmicas permitem ao público ganhar acessórios para personalizar o próprio mascote. O espaço também conta com uma máquina de garra recheada de brindes especiais do Banco do Brasil.

Agência: Monumenta

Bandai Namco

O estande foi criado para envolver desde jogadores dedicados até fãs ocasionais de Dragon Ball. O Game Station terá 18 celulares para testar Dragon Ball Legends em português e garantir brindes.

Agências: oito.ag + D8

BIC

Inspirado no Mundo Invertido de Stranger Things, o estande exibe uma “fenda” no teto e uma vitrine invertida com a linha BIC + Stranger Things. Há loja oficial, photo opportunity e área de testes.

Agência: A confirmar
Cenografia: Modale

Cielo

Maquininha oficial da CCXP, a Cielo apresenta a instalação imersiva “Máquina de Mundos”, que revisita a evolução dos meios de pagamento. A marca também participa do Unlock com painel voltado a fandoms.

Agência: AlmaBBDO

Copag

A Copag lança o aguardado TCG Disney Lorcana. O estande terá área de aprendizado, loja oficial e palco com desafios, dinâmicas e prêmios.

Agência: Elkis18

Crunchyroll

A plataforma traz ativações de Gachiakuta, Diários de uma Apotecária e Jujutsu Kaisen. Pela primeira vez na CCXP25, os fãs podem dublar cenas em cabines profissionais, dirigidos pelo estúdio DuBrasil.

Agência: tm1 Brand Experience

Cruzeiro do Sul

A Universidade Cruzeiro do Sul marca presença na CCXP25 em parceria com a Amazon Prime. A instituição chega ao evento com a proposta de aproximar educação e cultura pop em um dos maiores encontros geek do planeta.

A intenção é mostrar que o aprendizado pode ser tão envolvente quanto explorar mundos fantásticos repletos de heróis. No estande da Amazon Prime, o público poderá conhecer a ativação da universidade e embarcar em uma nova temporada de histórias, descobertas e futuros possíveis.

Agência: Cake

FANLAB

Este ano, a FANLAB reafirma seu papel como parada obrigatória para os fãs que visitam o evento. Celebrando nove anos de presença no local, a marca estreia uma mega­loja de 270 m² totalmente dedicada aos itens mais cobiçados pelo público geek.

Para atender às principais tendências desse universo, a FANLAB leva ao espaço uma seleção de produtos para todos os perfis, com atenção especial às linhas inspiradas nas sagas clássicas Harry Potter e Star Wars. O estande foi planejado para que os visitantes encontrem colecionáveis, roupas e acessórios de suas franquias preferidas, incluindo conteúdos de animes, super-heróis, filmes, séries e games.

Além dos produtos, o estande também integra vantagens do ecossistema financeiro do grupo. Compras feitas com o Cartão Riachuelo garantem 10% de cashback para ser utilizado em futuras aquisições, e clientes que já possuem saldo podem usá-lo diretamente no espaço. Quem solicitar o Cartão FANLAB — edição especial CCXP25 — ainda recebe um brinde exclusivo criado especialmente para o evento.

Agência: Não há. Estande desenvolvido pela Riachuelo

Fanta

Fanta retorna à CCXP25 em uma parceria inédita com Diablo IV (Blizzard Entertainment), levando ao público uma experiência totalmente imersiva no universo dos games.

A marca agora aprofunda essa conexão com o lançamento do “Fanta Defeat the Dungeon”, um escape game competitivo inspirado no mundo sombrio de Diablo IV. Nele, os visitantes encaram um desafio decisivo: até onde iriam por uma Fanta? A atração reúne enigmas, desafios físicos e trabalho em equipe em um cenário de masmorra criado especialmente para a CCXP25.

Ao entrar no jogo, os participantes chegam a uma vila medieval repleta de relíquias e um grande destaque visual: o Painel de Energia Fanta, onde um tanque de Fanta vai esvaziando conforme o tempo passa. Para vencer, é preciso resolver todos os enigmas antes que o tanque zere; se conseguirem, o painel se enche novamente e o grupo garante a vitória.

Cada rodada recebe três equipes de cinco pessoas (15 jogadores), permitindo que até 3.000 participantes vivenciem a experiência ao longo dos quatro dias de evento.

O prêmio final está dentro do baú de recompensas: amostras exclusivas da nova Fanta Laranja, servidas geladas.

Agência: MoreBass Intent

Honda Motos

Estreante na CCXP25, a Honda apresenta sua parceria com a Sanrio, estrelada pela personagem Kuromi. O estande tem itens exclusivos, além do Torneio Cosplay Universe by Honda, que vai premiar o vencedor com uma Honda ADV 0 km.

Agência: People

NBA

Outra estreante, a NBA chega com um espaço de 540 m² com loja, estúdio, mini quadra, games e half-court inspirado na NBA Cup Finals. O estande também destaca produções brasileiras da marca, como NBA Na Estrada.

Agências: Fuse e Outpromo (Omnicom Media Group)

Nissin Foods

A Nissin Foods do Brasil marca presença na CCXP25 apostando na combinação entre a praticidade do Cup Noodles e o fenômeno do anime BLUE LOCK. Para conquistar os visitantes durante os quatro dias de evento, a marca preparou experiências imersivas e uma linha de itens colecionáveis inspirados na série.

Instalado próximo à loja oficial da CCXP, o estande — criado pela agência Mutala — foi pensado como um ponto de encontro temático que transporta o público diretamente para o universo do anime. No espaço, é possível adquirir produtos das linhas Cup Noodles (R$ 12) e Nissin Yakissoba U.F.O. (R$ 15), acompanhados por uma dinâmica de brindes especiais baseados em BLUE LOCK.

Entre as três opções de combos disponíveis, o grande destaque é o “BLUE LOCK Combo” (13 unidades de Cup Noodles + 2 U.F.O.), que garante ao consumidor uma camiseta exclusiva, uma toalha temática e uma cartela com 13 adesivos. As demais combinações também oferecem brindes progressivos, conforme a escolha do combo — sempre acompanhados do conjunto de 13 adesivos colecionáveis, presente em todas as modalidades da promoção.

Agência: Mutala

Panini

Durante todos os dias da CCXP 2025, a Panini vai oferecer uma série de promoções em seu estande, com descontos que variam de 20% a 25% na maior parte dos itens e boxes de mangá que podem chegar a até 40% off. A ação garante ao público a chance de levar para casa títulos, boxes e edições especiais com condições mais vantajosas durante todo o evento.

Entre as novidades deste ano, o estande apresenta a ativação Panini + Posca, que inclui um espaço dedicado à ilustração, onde os visitantes poderão criar seus próprios desenhos usando materiais da marca Posca. Quem participar será cadastrado automaticamente e entrará no sorteio de 10 kits exclusivos da Panini e 10 kits da Posca, com os ganhadores divulgados posteriormente nas redes sociais da editora.

Agência: Dani Santos

Paramount

A Paramount marca presença na CCXP25 com um painel próprio e um espaço exclusivo, assinado pela tm1, dedicado às suas produções originais.

Nesta edição, o estande do Paramount+ apresenta áreas temáticas de grandes títulos da plataforma, como “Bob Esponja” e “Yellowstone”, além de contar com atividades que rendem brindes aos participantes:

Bob Esponja

O estande transporta o visitante para “dentro” da cabeça do Bob Esponja, em uma instalação interativa que inclui uma loja oficial com produtos exclusivos do personagem. Neste espaço, o foco é a compra de itens temáticos — não há ativações.

Yellowstone

O ambiente reproduz o clima do Dutton Ranch e oferece um jogo que exige “força, habilidade e atitude” para conquistar respeito. Os visitantes participam de uma gincana no cenário do rancho: para entrar, precisam encarar um cabo de guerra e provar que têm o espírito da família Yellowstone.

A dinâmica reúne quatro competidores; quem vencer a disputa leva um lenço exclusivo, enquanto os demais recebem um carimbo no passaporte Paramount, simbolizando sua entrada para a família.

Cabana Paramount+

O espaço oferece uma gincana em formato de quiz, com perguntas sobre produções como “Star Trek”, “Bob Esponja”, “Yellowstone”, “Tulsa King” e “UFC”. Os vencedores recebem brindes temáticos, como adesivos que podem ser colados no passaporte Paramount.

Agência: tm1

Petrobras

O cinema brasileiro é imenso e, nos últimos dois anos, tem conquistado mais espaço em premiações internacionais. Clássicos como O Quatrilho, Bicho de Sete Cabeças, O Bem Amado e outros mostram essa força — e, em uma demonstração desse apoio, Petrobras participa da CCXP25 como uma de suas patrocinadoras.

Neste ano, com o sucesso de crítica e público do filme O Agente Secreto, protagonizado por Wagner Moura, a estatal direcionou o foco ainda mais para produções nacionais.

Para destacar esse investimento, a empresa montou um estande amplo na CCXP exibindo os filmes que já patrocinou. Além das sessões, o espaço trouxe experiências interativas — pôsteres, exibições, e releituras artísticas de cartazes feitas por ilustradores brasileiros, e até estatuetas de personagens marcantes dos filmes.

Agência: Monumenta
Cenografia: MChecon

Red Bull

A Red Bull retorna com um estande que celebra diferentes paixões da marca. Há o Bar Red Bull Tetris, área dedicada à Fórmula 1 com simuladores, réplica do carro da Oracle Red Bull Racing e o Pit Stop Challenge. No espaço gamer, rolam disputas de EAFC 26 e Street Fighter 6.

Agência: Door Digital

Roku

Em seu quarto ano de CCXP, a Roku traz um estande inspirado na Roku City, com ativações instagramáveis e temas queridos do público, como esportes e cultura pop.

Agência: Pi On The Move

Sanrio

De volta ao festival, a Sanrio aposta em um espaço inspirado em arcades clássicos, com loja oficial, atividades interativas, pinball gigante e meet & greet com a Hello Kitty.

Agência: Não há. Criação interna da Sanrio

Seara

A Seara leva uma experiência onde os visitantes controlam um game com a mente, enquanto degustam produtos da linha Stranger Things. O estande ainda traz uma giga airfryer, desafios e uma área de degustação. A marca assina o Palco Universe.

Agência: Voe
Cenografia: Modale

Sebrae

Pela primeira vez, o Sebrae está presente na CCXP. A presença no evento tem como objetivo aproximar a instituição da Geração Z — um público que já demonstra grande interesse pelo universo do empreendedorismo.

Para dialogar com esses jovens, o Sebrae levou para a feira o SebraeLovers, um espaço totalmente instagramável desenvolvido para a ocasião. Com estética vibrante, toque contemporâneo e ambiente pensado para gerar alto engajamento nas redes sociais, o local serve como porta de entrada para experiências imersivas e jogos educativos que abordam, de forma leve e divertida, conceitos essenciais do empreendedorismo.

Agência: Monumenta
Cenografia: MChecon

Terra

A estreia do Terra na CCXP25 é marcada por um estande criado integralmente pela Innova AATB. A agência desenvolveu o conceito, a cenografia, as ativações, a tecnologia, os brindes e toda a operação, com foco em aproximar a marca do público geek por meio de experiências que unem música, interação e inovação.

Entre as principais atrações está a Geekstar Session, que transforma visitantes em protagonistas de pôsteres personalizados inspirados em trends das redes sociais. Outra é o Emojiokê Terra, um jogo ao vivo em que participantes decifram músicas representadas por sequências de emojis, garantindo dinamismo e engajamento.

O estande foi planejado para receber grande público e manter as interações ativas ao longo dos quatro dias de evento, destacando a conexão do Terra com a comunidade geek e musical.

Agência: Innova AATB

3 Corações

Pelo terceiro ano, a marca retorna como café oficial, com estande inspirado em bases da Aliança Rebelde. Há degustações, games temáticos e copos colecionáveis de R2-D2 e C-3PO.

Agência: Não há.