Volkswagen leva Tukan, T-Cross, autorama musical e ações ESG ao Rock in Rio 2026

🔎 Foco da notícia 🔎

• Neste Rock in Rio, a Volkswagen do Brasil conta com estandes no Palco Mundo, Rota 85 e Cidade da Música, além de ativações móveis no gramado.
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• Ativações unem entretenimento, tecnologia e mobilidade, promovendo interações inéditas com os modelos Tukan, T‑Cross Rock in Rio, Golf GTI e Tera.
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• Território da música é estratégico para a Volkswagen, que patrocina o Rock in Rio pela 6ª vez neste ano.

A Volkswagen do Brasil participa do Rock in Rio 2026 com ativações distribuídas pelo Palco Mundo, pela Rota 85, pela Cidade da Música e pelo gramado da Cidade do Rock. Em sua sexta edição como patrocinadora oficial, a marca apresenta experiências com os modelos Tukan, T-Cross Rock in Rio, Golf GTI e Tera.

A ATENAS.ag é a responsável pelo estande e pelas ativações da marca no festival.

O festival começou em 4 de setembro e continua nos dias 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.

“O Rock in Rio é uma plataforma estratégica para a Volkswagen porque reúne tudo o que acreditamos como marca: inovação, emoção, conexão com as pessoas e experiências memoráveis. Nesta edição, ampliamos nossa presença com ativações que unem entretenimento, tecnologia e mobilidade, trazendo interações inéditas com nossos modelos Tukan, T‑Cross Rock in Rio, Golf GTI e Tera. Assim, conectamos duas grandes paixões dos brasileiros: carros e música, fortalecendo a nossa conexão com a cultura e com milhões de brasileiros”, disse Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.

Tukan e T-Cross no Palco Mundo

O estande principal da Volkswagen no Rock in Rio 2026, localizado próximo ao Palco Mundo, tem como tema central a inédita picape Tukan, prevista para chegar ao mercado brasileiro no primeiro semestre de 2027.

Na ativação, os visitantes podem produzir um GIF com o veículo e escolher uma trilha sonora. O conteúdo é processado com inteligência artificial e recebe diferentes cenários digitais. Ao final, os participantes ganham um “Tukaninho”, pelúcia inspirada na ave que dá nome ao modelo, além de uma lata de Red Bull.

O espaço também apresenta o T-Cross Rock in Rio, carro oficial da edição de 2026. Na experiência “T-Cross Te Leva no Passinho”, criada em colaboração com a Red Bull Symphonic, o público participa de uma coreografia coletiva orientada pelos sinais luminosos do SUV.

Cada comando do veículo corresponde a um movimento. O pisca-alerta, por exemplo, indica um passo para trás. Quem completa a dinâmica recebe uma doleira charm da Volkswagen.

Autorama musical

Na Rota 85, o estande VW Legends destaca os 50 anos do Golf GTI e o DNA esportivo da fabricante.

A principal atração é um autorama musical digital controlado pela voz dos participantes. Quatro carros disputam uma corrida virtual ao som de clássicos da música, enquanto o público acompanha a letra exibida na tela.

Quanto melhor a performance no karaokê, maior a velocidade do Golf na pista. Ao final, o sistema cria um ranking com os quatro participantes, que também podem tirar uma fotografia no pódio.

O espaço conta ainda com um Golf GTI em exposição e distribui doleiras charm como brinde.

Robôs na Cidade da Música

Na Cidade da Música, próxima ao palco New Dance Order, o SUV Tera protagoniza outra experiência da Volkswagen.

Robôs recebem os participantes e apresentam um quiz sobre o modelo, com perguntas relacionadas principalmente aos easter eggs escondidos no veículo. Quem participa da atividade também pode receber a doleira charm da marca.

Já no gramado da Cidade do Rock, promotores convidam o público para produzir fotografias com uma moldura da Volkswagen. As imagens são registradas por profissionais com lentes especiais e exploram efeitos de perspectiva.

O resultado é entregue em formato digital e pode ser compartilhado imediatamente nas redes sociais.

Circularidade e acessibilidade

A Volkswagen estruturou sua participação no Rock in Rio 2026 com medidas voltadas à circularidade, à redução dos impactos ambientais, à inclusão e às condições de trabalho.

A cenografia utiliza estruturas modulares e madeira de reflorestamento. A maior parte dos materiais será reaproveitada em projetos futuros. Banners e revestimentos serão destinados à produção de materiais escolares para aproximadamente 500 alunos atendidos pelo Instituto Sonhos São para se Viver.

As plantas usadas nos espaços serão doadas à Associação Redes de Desenvolvimento da Maré. A operação também prevê separação de resíduos, reciclagem de óleo, copos retornáveis, embalagens biodegradáveis, iluminação LED, equipamentos eficientes e energia renovável certificada pelo sistema I-REC.

Os espaços contam com rampas, elevador, balcões rebaixados, braile e piso tátil. Para trabalhadores e fornecedores, a companhia adotou medidas de controle de jornada, hidratação, descanso, treinamento em direitos humanos e acompanhamento de segurança.

“Mais do que marcar presença em um dos maiores festivais do mundo, queremos contribuir para a construção de um legado positivo e estabelecer uma nova referência para o desenvolvimento de eventos cada vez mais sustentáveis”, declara Cláudio Rawicz, diretor executivo de Comunicação e ESG da Volkswagen do Brasil e América Latina.

Promoção sorteia sete assinaturas

A Volkswagen também promove a campanha “Vou de Volks para o Rock in Rio”, que sorteia uma assinatura anual do T-Cross Rock in Rio em cada dia de festival. Ao todo, serão sete contemplados.

A iniciativa é realizada em parceria com o programa de assinatura VW Sign&Drive. Para participar, o público deve se cadastrar pelo WhatsApp da campanha ou pelo site da promoção, responder à pergunta indicada, seguir os perfis da Volkswagen e do VW Sign&Drive no Instagram e aceitar o regulamento.

Cada participante recebe inicialmente um número da sorte e pode acumular chances adicionais ao indicar amigos, responder a uma pesquisa, interagir com a publicação oficial da campanha e fazer check-in em um dos estandes da Volkswagen no festival.

Quem completar todas as etapas poderá reunir até dez números da sorte. No WhatsApp, o assistente virtual OTTO fornece informações sobre a promoção, consulta os números cadastrados e apresenta detalhes sobre a participação da marca no Rock in Rio.

Fotos: Divulgação