Hellmann’s e NBA ampliam parceria para México e Argentina

Depois de três temporadas marcadas por forte crescimento no Brasil, Hellmann’s e NBA vão levar sua parceria para novos mercados da América Latina. A partir desta temporada da liga, México e Argentina passam a integrar a colaboração que une gastronomia, cultura e esporte — considerada uma das iniciativas mais bem-sucedidas do portfólio global de Hellmann’s. A expansão é impulsionada pelo desempenho do projeto no Brasil, que se tornou referência interna para a Unilever e para a própria NBA.

Entre 2022 e 2025, segundo dados da Nielsen, Hellmann’s registrou no país um salto de mais de oito vezes em volume e de mais de doze vezes em valor de vendas das maioneses squeeze saborizadas durante o período da campanha, de janeiro a junho.

O resultado consolidou a liderança da marca e criou uma nova sazonalidade estratégica para o portfólio. Já em 2024, apenas no segundo ano de parceria, Hellmann’s assumiu a liderança absoluta em volume, valor e market share no segmento de squeezes, reforçando a força da colaboração com a NBA.

Desde que se aproximou do universo do basquete em 2023, a marca tem explorado o esporte como território cultural, aproximando-se dos fãs de forma autêntica e relevante. A estratégia ultrapassou o patrocínio tradicional, trazendo impacto direto tanto na percepção da marca quanto nos resultados de negócio.

“A parceria com a NBA tem sido uma das mais importantes plataformas de rejuvenescimento de marca para Hellmann’s. A liga nos conecta com um público jovem, engajado e apaixonado, que vive o esporte dentro e fora das quadras — e é justamente aí que Hellmann’s entra: transformando esses momentos em experiências ainda mais gostosas e memoráveis. Ver esse sucesso expandindo as fronteiras do Brasil e chegando em novos mercados é um orgulho enorme para nós, e mostra o potencial da marca quando atua em territórios culturais de forma relevante”, destaca Carolina Riotto,  Head de Marketing de Hellmann’s para a América Latina. 

O movimento também fortalece a presença da NBA na região.

“É estratégico ter parceiros como Hellmann’s expandindo suas iniciativas pela América Latina. A colaboração no Brasil mostrou como o basquete é uma plataforma poderosa de engajamento”, diz Fabio Laudisio, VP de Parcerias Globais de Marketing da NBA Latam.

O modelo criado no Brasil será exportado para os demais países, levando em conta as especificidades culturais de cada mercado, mas preservando a essência da estratégia — que combina esporte, entretenimento, estilo de vida e ocasiões de consumo. A operação terá liderança centralizada na Unilever Alimentos para toda a região.

A parceria entre Hellmann’s e NBA transformou a relação da marca com o público jovem, posicionando o basquete como um território que une comportamento, cultura e sabor. Ações como o Boteco Hellmann’s (duas edições com ingressos esgotados), embalagens especiais, colecionáveis, promoções e ativações interativas na NBA House ajudaram a fortalecer essa conexão, oferecendo experiências imersivas aos fãs.

Com forte repercussão nas redes e resultados consistentes, o projeto tornou-se um case global de marketing esportivo. Agora, inicia uma nova fase ao expandir sua história para mais países da América Latina.

“Mais do que criar uma campanha, construímos uma conversa autêntica com os fãs, que evoluiu para um relacionamento próximo. Expandir esse projeto é celebrar o que nasceu no Brasil e hoje inspira toda a região”, completa Riotto.

Fotos: Buena Onda