Neve estreia no The Town 2025 com banheiro VIP

A Neve, marca da Suzano líder no mercado de papel higiênico no Brasil, desembarca oficialmente no mundo dos festivais em 2025, com uma estreia no The Town, evento que reúne mais de 500 mil pessoas nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. A marca promete chamar atenção com ativações que transformam, pela primeira vez, o banheiro vip em protagonista, colocando o cuidado pessoal no centro da experiência cultural.

Ao invés de buscar visibilidade convencional, a Neve aposta em momentos memoráveis, combinando humor, conforto e conexão com o público jovem. A proposta é resgatar o banheiro como um espaço íntimo, dedicado ao cuidado do consumidor.

Banheiro Neve

Uma das principais ações é o Banheiro Neve, instalado na área vip do festival, com cinco unidades decoradas com ambientação sofisticada, iluminação suave, fragrância exclusiva e, claro, papel higiênico da marca em destaque. A iniciativa do banheiro VIP reforça a autoridade da Neve no universo do banheiro, espaço que acompanha gerações de brasileiros.

“Estar no The Town é mostrar que Neve está onde mais importa: nos detalhes. Criar uma ativação inédita em um banheiro não é apenas sobre produto — é sobre levar um olhar de cuidado para aquilo que muitas vezes passa despercebido, com criatividade e sensibilidade”, afirma Patrícia Macedo, CMO da unidade de negócios de bens de consumo da Suzano.

Alfredo repaginado e interação com o público

Outra ação inusitada traz o icônico Alfredo, personagem da marca, repaginado para a Geração Z. No estande da Neve, que simula um banheiro VIP, os visitantes podem sentar no trono estilizado de Alfredo e chamar “Alfreedooo” no microfone, liberando brindes como necessaires exclusivas e broches inspirados na estética do festival.

Além do espaço vip, a Neve lança Neve On The Go, lenços umedecidos de bolso que permitem levar higiene para qualquer lugar. Personagens espalhados pelo gramado entregam o produto para o público experimentar.

“Neve quer estar onde ninguém espera, mas onde todos precisam. O festival é exatamente esse lugar: autenticidade nos detalhes. Transformar o banheiro em experiência, cuidado e conversa é a melhor forma de conectar a marca à cultura de forma inteligente”, reforça Patrícia Macedo.

A estratégia de ativação foi desenvolvida pela VOE (Grupo 4ZERO4), MullenLowe e PROS. A VOE assina o conceito criativo, experiências interativas e design do espaço, a MullenLowe é responsável pela comunicação, e a PROS realiza ações de PR e ativações para engajar o público.

“Construir essa estreia de Neve no The Town foi um trabalho de parceria muito próximo. Apesar de se posicionar em um território de sofisticação, a marca sempre trouxe um bom-humor e uma autenticidade inovadora pro segmento. Trazer essa linguagem para dentro do universo dos festivais de um jeito que fosse relevante e se conectasse com o público do The Town foi desafiador, mas também muito divertido.”, destaca Fernando Ligório, CEO do Grupo 4ZERO4.

Para a Neve, a estreia no The Town é mais do que uma presença física: é uma oportunidade de transformar gestos cotidianos em experiências memoráveis, unindo cuidado, humor e autenticidade à cultura pop e ao comportamento jovem.

Fotos: Divulgação