Cidade Junina é vitrine para marcas em busca de experiências imersivas com o público

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Cidade Junina se consolida como um espaço estratégico para marcas que buscam criar conexões afetivas e imersivas com o público.
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• Patrocinadores como Vivo, Brahma, O Boticário, Ri Happy e Santa Helena realizam ativações criativas.
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• Festival conta com um um line-up diverso que une artistas como Zé Ramalho, Pedro Sampaio, Seu Jorge, Falamansa, João Gomes e Menos é Mais.

Um dos maiores festivais temáticos do país, a Cidade Junina, realizada em Belo Horizonte, ocorre até o dia 26 de julho com uma proposta que vai além da celebração cultural. O evento, que deve receber aproximadamente 40 mil pessoas durante seis fins de semana, tem se firmado como uma plataforma estratégica para marcas que desejam promover conexões emocionais com o público por meio de experiências imersivas.

Com um line-up diverso que une artistas como Zé Ramalho, Pedro Sampaio, Seu Jorge, Falamansa, João Gomes e Menos é Mais, o festival amplia o alcance tradicional do São João e atrai uma audiência plural. Essa diversidade também se traduz nas ativações de marca, que ganham destaque ao longo da programação.

A Vivo, patrocinadora máster, é um dos grandes nomes da edição 2025 da Cidade Junina. A marca assina o palco principal e a tradicional roda gigante, criando pontos de encontro simbólicos e experiências de alto impacto com o público.

“A Cidade Junina é uma plataforma viva de relacionamento entre marcas e pessoas. Aqui, a experiência vira conversa e memória. É esse potencial de conexão que atrai as empresas”, explica Carolina Leal Minchilo, gestora do projeto.

A lista de patrocinadores reflete a força do evento, com presença de marcas como Brahma Chopp, Guaraná Antarctica, O Boticário, Assaí Atacadista, Santa Helena, Fiat, Johnnie Walker, McCain, Ri Happy, Sympla, Itambé, Pulse e Castas Importadora. Algumas delas, como O Boticário e Ri Happy, retornam pelo segundo ano consecutivo, reforçando seu compromisso com o público regional. Já Santa Helena e Pachá marcam presença pelo terceiro ano, apostando na continuidade da exposição e do vínculo afetivo com os participantes.

As ativações se destacam em meio a uma cidade cenográfica realista, com estandes interativos, experiências sensoriais e ações personalizadas que ilustram uma tendência crescente no marketing de eventos: oferecer vivências memoráveis que aumentem a conexão emocional com a marca e estimulem o engajamento espontâneo.

O festival é produzido pelas empresas naSala, 2liv, Nenety e Badaladinha, com apoio das Leis Federal e Estadual de Incentivo à Cultura (Lei Rouanet e Lei Estadual de MG), além de parcerias com o Minas Tênis Clube, Rede 98, CDL FM e Banco Mercantil. Para mais informações, acesse o site.

Fotos: Guilherme Breder / @bsfotografias