Heineken lança plano de celular que incentiva as pessoas a se desconectarem
O HeiMobile, lançado na Finlândia com a operadora Moi Mobiili, é o primeiro plano de celular social do mundo, que troca tempo de tela por recompensas no mundo real para incentivar a vida offline
Em uma era digital marcada pelo incessante deslize de dedos nas telas, a Heineken inova com uma iniciativa que soa genial e, ao mesmo tempo, um pouco irônica: um plano de celular criado para ajudar as pessoas a se desconectarem, enviando mensagens de lembrete.
Lançado na Finlândia em parceria com a operadora de telecomunicações Moi Mobiili, o “HeiMobile” está sendo apresentado como o primeiro “plano de celular social” do mundo. Em vez de dados ilimitados e o ciclo vicioso de dopamina, o plano recompensa os usuários com benefícios no mundo real — ingressos para eventos, experiências de lazer e incentivos para sair e interagir com outras pessoas. É o tempo de tela com um botão de desligar.
O momento do lançamento é oportuno. De acordo com a pesquisa anual “Digital Life” da DNA, 40% dos finlandeses admitem ter dificuldade em se desconectar da internet, número que sobe para 57% entre jovens de 25 a 34 anos. A ideia de que um plano de celular poderia combater isso parece contraintuitiva — até que se considere o quanto da ansiedade começa com o próprio telefone.
“Queremos trazer de volta a presença genuína e momentos de alegria”, afirma Pekko Koski, Gerente de Produto da Heineken, que vê a iniciativa como uma espécie de “detox digital” que não exige a exclusão de aplicativos ou o isolamento total.
A marca está lançando a campanha recrutando influenciadores com alta presença online para testar o plano neste verão. É um toque autorreferencial: usar pessoas que vivem online para promover o o ato de se “desligar” das telas.
A incursão da Heineken no setor de redes móveis sinaliza uma mudança cultural. Não uma rejeição da tecnologia, mas uma reimaginação de como a utilizamos.
A ação foi desenvolvida pela United Imaginations.
Fotos: Divulgação
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