Mixue chega ao Brasil com investimento bilionário e marketing ousado
A rede de fast food chinesa pretende expandir sua presença por diversas regiões do Brasil, focando em preços acessíveis, uma identidade visual forte e uma estratégia de marketing agressiva para atrair os consumidores, especialmente os da Geração Z
A Mixue, renomada rede de fast-food chinesa especializada em sorvetes e bebidas à base de chá, acaba de anunciar um investimento robusto de R$ 3,2 bilhões para iniciar suas operações em território brasileiro. A chegada da gigante asiática não apenas agitará o mercado de alimentação no país, como também promete gerar um impacto significativo na economia, com a estimativa de criação de até 25 mil novos postos de trabalho até o final desta década.
Este movimento estratégico da Mixue ocorre em um contexto de crescente aproximação econômica entre Brasil e China, sinalizando um interesse mútuo em expandir laços comerciais e investimentos.
Conhecida por seus preços acessíveis, a Mixue oferece um cardápio diversificado que inclui sorvetes, chás, limonada, smoothies de frutas e café. Atualmente, na Ásia, os produtos da rede são comercializados a uma média de 6 iuanes (aproximadamente R$ 4,70) por item, um valor que pode atrair um grande público consumidor no Brasil.
Com uma presença massiva global, a Mixue já ultrapassou gigantes do fast-food como McDonald’s (com mais de 43 mil unidades) e Starbucks (com cerca de 40,5 mil), somando mais de 45 mil lojas espalhadas pela China e outros 11 países, incluindo Singapura e Tailândia, conforme dados divulgados pela própria empresa. Na China, seu carismático mascote, o boneco de neve Snow King, é frequentemente comparado ao icônico Ronald McDonald.
A Mixue deseja estabelecer sua rede em várias regiões do Brasil, apostando em preços baixos, identidade visual marcante e uma estratégia de marketing agressiva para conquistar o público, principalmente a Geração Z.
Apesar de sua reputação como a maior rede chinesa de bubble tea, sorvetes e bebidas geladas, o modelo de negócios da Mixue se destaca por sua atuação primária como fornecedora de matéria-prima, com a vasta maioria de suas unidades operando sob o sistema de franquias.
No cardápio asiático da Mixue, os consumidores encontram uma variedade de opções tentadoras, como sorvetes e milkshakes de morango, chocolate, Oreo e manga, além de refrescantes chás gelados nos sabores pêssego, maracujá, kiwi e limão. Contudo, ainda não há informações concretas sobre quais produtos serão oferecidos especificamente no mercado brasileiro. Da mesma forma, a data oficial de abertura das primeiras lojas no Brasil permanece incerta.
A chegada da Mixue ao Brasil promete intensificar a competição no setor de fast-food e bebidas, oferecendo aos consumidores uma nova opção com a proposta de produtos de qualidade a preços competitivos. O mercado aguarda ansiosamente por mais detalhes sobre a estratégia de implantação da rede chinesa em solo nacional.
Fotos: Getty Images
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