Burger King “invade” buscas por lojas da concorrência no Google Maps com cupons exclusivos
Ao buscar por lojas concorrentes no Google, os consumidores encontraram cupons exclusivos do BK nas fotos do local, sendo que cada foto foi clicada e publicada de maneira geolocalizada em mais de 1000 lojas concorrentes em 24 estados do Brasil
Em uma ação de marketing ousada e inovadora, o Burger King surpreendeu os consumidores durante a Semana do Consumidor, no dia 15/03. A rede de fast-food espalhou cupons de desconto exclusivos de forma geolocalizada no Google Maps, “invadindo” as buscas por lojas da concorrência em todo o Brasil.
A estratégia, desenvolvida em parceria com a agência AlmapBBDO, consistiu em clicar e publicar fotos com os cupons em mais de 1.000 lojas da concorrência, abrangendo 24 estados do país. Ao pesquisar por esses estabelecimentos no Google Maps, os usuários se deparavam com os descontos do Burger King, uma abordagem que aproveita a alta utilização da plataforma na decisão de onde comer.
O insight por trás da campanha foi simples: reconhecendo que a concorrência é mais pesquisada no Google, o Burger King decidiu utilizar essa vantagem para atrair clientes.
“A ideia é simples: se você não é a marca mais buscada no Google, tente ser a mais comprada”, afirmou Igor Puga, VP de Marketing da Zamp, empresa responsável pela operação do Burger King no Brasil.
A ação foi totalmente orgânica, utilizando um recurso gratuito do Google Maps: o Local Guides, que permite aos usuários adicionar fotos e informações sobre os locais. Essa abordagem demonstra a capacidade do Burger King de gerar grande repercussão e engajamento com um investimento menor em comparação com a concorrência.
Repercussão e reconhecimento
A campanha, que reforça a identidade do Burger King como uma marca ousada e inovadora, gerou grande repercussão nas redes sociais e na mídia, consolidando a posição da rede como uma das mais criativas do mercado.
Com essa iniciativa, o Burger King demonstrou que, mesmo em um ambiente competitivo, é possível se destacar e atrair a atenção dos consumidores de forma criativa e inovadora. Na Semana do Consumidor, a mensagem foi clara: os consumidores podiam até pesquisar pelas lojas da concorrência, mas acabaram encontrando um motivo perfeito para escolher o BK.
Foto: Divulgação
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