Wellhub fecha patrocínio de três anos com o Miami Open

O Wellhub está ampliando sua estratégia de marca no tênis com dois movimentos de longo prazo. O ecossistema de bem-estar corporativo anuncia o patrocínio ao Miami Open presented by Itaú pelos próximos três anos e, paralelamente, renova sua parceria com o Rio Open até 2029.

A escolha da modalidade está diretamente ligada ao perfil do público que a empresa busca aproximar. De acordo com Leandro Caldeira, CMO do Wellhub, o tênis possui forte presença entre profissionais de alta liderança, incluindo executivos de RH, C-levels, finanças e presidentes de empresas. A associação entre esporte, preparo físico e saúde mental também reforça a conexão com o território de bem-estar da plataforma.

O movimento acompanha ainda a expansão dos esportes de raquete entre os usuários do Wellhub. Em 2025, os check-ins relacionados ao tênis cresceram 97% na comparação anual, enquanto a prática da modalidade na plataforma praticamente triplicou em dois anos. No mesmo intervalo, a quantidade de estabelecimentos parceiros que oferecem esportes de raquete avançou 39%, e os parceiros especializados em tênis cresceram 10%.

Mais do que exposição de marca, os patrocínios foram desenhados para funcionar como uma plataforma de relacionamento. A companhia pretende utilizar os torneios para gerar contatos comerciais, aproximar-se de profissionais de RH e outros decisores e criar oportunidades de conexão com empresas que fazem parte de seu público-alvo.

A dimensão internacional também pesa na escolha do Miami Open. Presente em 19 países, o Wellhub vê no torneio uma oportunidade de comunicação global, já que a competição é transmitida nos mercados onde a plataforma atua. A intenção é integrar construção de marca e geração de negócios em uma mesma estratégia, conectando o investimento esportivo às frentes de aquisição e relacionamento.

Nos eventos, o Wellhub ocupará espaços de grande visibilidade e áreas premium voltadas ao relacionamento com convidados. No Rio Open, a marca mantém ainda o patrocínio da academia oficial do torneio, dedicada à preparação física dos atletas.

A estratégia também se conecta ao relacionamento do Wellhub com Andre Agassi, um dos maiores nomes da história do tênis e embaixador global da companhia. A empresa sinaliza que novos embaixadores ligados à modalidade devem ser anunciados em breve.

Com os dois torneios no calendário, o Wellhub transforma o tênis em uma plataforma que vai além do patrocínio esportivo: combina visibilidade, hospitalidade, relacionamento B2B e posicionamento em torno de saúde e bem-estar para dialogar diretamente com quem influencia decisões dentro das empresas.

Foto: Divulgação