Vivo leva “Salão do Brasileiro Roxo” a SP para engajar torcida antes de jogo do Brasil

A Vivo, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, vai transformar a paixão pelo futebol em experiência de marca nos dias 13 e 14 de junho, em São Paulo. A marca leva à Vila Madalena o “Salão do Brasileiro Roxo”, espaço criado para pintar os cabelos dos torcedores de roxo antes do primeiro jogo do Brasil.

A ativação acontece na Rua Mourato Coelho, 1023, a partir das 13h, e conta com barbeiros e cabeleireiros para realizar a transformação visual do público. A iniciativa dá continuidade ao movimento “Roxou”, que ressignifica a trend “nevou” e convida os brasileiros a demonstrarem seu apoio à Seleção também no visual.

“Queremos despertar o sentimento de ser brasileiro e transformar essa paixão em orgulho coletivo. Por meio de vivências que emocionam e conectam, falamos com o Brasileiro Roxo, aquele que, faça chuva ou faça sol, carrega o amor pelo país e está sempre pronto para torcer e vibrar pelo Brasil”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

O movimento teve início no Rio de Janeiro, nos arredores do Maracanã, antes do amistoso realizado em 31 de maio. Nas redes sociais, a campanha já havia ganhado força com a participação de criadores como Álvaro, Tomer Savóia, André Scardovelli e Marina Baldin, que ajudaram a ampliar a trend entre os torcedores.

Na nova etapa, dez microinfluenciadores participarão da ativação ao longo dos dois dias. O grupo tem a missão de interagir com o público e produzir conteúdos em tempo real, registrando a adesão dos fãs ao visual roxo e ampliando a repercussão da ação nas plataformas digitais.

O “Salão do Brasileiro Roxo” faz parte da estratégia de brand experience da Vivo para apoiar a Seleção Brasileira em sua jornada rumo à sexta estrela. A marca vem desenvolvendo uma série de ativações multicanais, incluindo ambientação de lojas em todo o país, tour do Canarinho por cidades brasileiras e pontos de troca de figurinhas em unidades da Vivo.

A companhia também realizou parcerias com fabricantes para criar vitrines cenográficas e ofertas conectadas ao clima do torneio. Mais recentemente, levou o movimento “Roxou” ao Maracanã, reforçando a proposta de transformar a torcida em protagonista da campanha.

“No contexto da Copa do Mundo, cada ativação da Vivo transformou torcedores em protagonistas, levando o posicionamento da marca para um território ao mesmo tempo físico e emocional. Nosso objetivo é gerar engajamento genuíno, criar memórias compartilhadas e ampliar a conexão com o público”, conclui Sabrina.

Foto: Divulgação