União potencializa celebração de 115 anos com envio de mais 115 presskits

A celebração dos 115 anos de União ganhou vida nas redes sociais a partir de quem melhor traduz a alma da marca: pessoas reais, apaixonadas por confeitaria e que transformam o ato de cozinhar em um gesto diário de afeto e conexão. Como parte da campanha comemorativa, a marca enviou mais de 115 presskits especiais para nano influenciadores e brandlovers, criando uma corrente de celebração marcada por proximidade, autenticidade e muito sabor.

A ação com o envio dos 115 presskits resultou na produção de cerca de mil conteúdos entre reels e stories, que juntos ultrapassaram a marca de 1,5 milhão de impressões no Instagram. O movimento ampliou a presença digital de União e estimulou uma celebração espontânea e orgânica.

Cada criador recebeu um bolo exclusivo, acompanhado de produtos da marca, e foi convidado a compartilhar histórias, memórias e receitas que atravessam gerações, finalizando o momento com o tradicional polvilhar de açúcar União.

“Transformar o polvilhar em um símbolo que conecta um ícone nacional às cozinhas e às timelines foi essencial para dar escala à campanha. O marketing de influência nos ajudou a levar esse gesto simbólico para experiências reais, próximas e cheias de significado. Apostar em creators da Gen Z foi fundamental para mostrar que União segue atual, relevante e conectada às novas formas de expressão”, afirma Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.

O envio dos 115 presskits também simboliza a ligação entre passado e presente. Se no último século União esteve presente por meio de cadernos de receitas e concursos culinários, hoje a marca ocupa também as telas, os stories e os vídeos produzidos com carinho por quem vive a confeitaria de forma genuína. A iniciativa reforça ainda o DNA colaborativo da marca, que desde sua origem conecta pessoas, sabores e histórias.

Além das ativações com criadores, a campanha surpreendeu o público com uma ação de Fake Out of Home (FOOH) que rapidamente ganhou destaque nas redes sociais: União “polvilhou” digitalmente o Pão de Açúcar, um dos principais cartões-postais do Rio de Janeiro.

A intervenção combinou criatividade e tecnologia para transformar o monumento em um símbolo da comemoração, reforçando o posicionamento da marca em inovação e relevância cultural. A ação gerou alto engajamento espontâneo e ampliou o alcance da campanha para além dos meios tradicionais.

A estratégia mostra que a doçura também cria conexões no ambiente digital. Cada bolo compartilhado, cada polvilhar, cada memória resgatada e cada hashtag celebrada fortalecem o vínculo entre União e seus consumidores. Há 115 anos, a marca acompanha os brasileiros, inspirando momentos de conexão que atravessam gerações.

Foto: Divulgação