Uber Advertising e Cuco Agency realizam experiência imersiva Inside the Ride no MASP
A proposta é oferecer uma experiência imersiva que tangibiliza o potencial da plataforma como um canal de mídia vivo, contextual e relevante, fazendo de cada trajeto uma chance de conexão entre marcas e consumidores
A Cuco Agency foi a responsável pelo conceito e pela execução do Inside the Ride, evento exclusivo criado pela Uber Advertising, unidade dedicada às soluções de mídia dentro do aplicativo. A experiência aconteceu no edifício Pietro Maria Bardi, sede do MASP, em São Paulo, reunindo cerca de 50 executivos C-level de marketing, mídia e inovação.
A proposta foi apresentar uma nova visão sobre como a mobilidade pode funcionar como um meio estratégico de conexão entre marcas e consumidores em deslocamento.
Com identidade visual, narrativa criativa e cenografia assinadas pela Cuco, o Inside the Ride foi concebido como uma jornada sensorial inspirada no modernismo e na atmosfera das galerias do MASP. O objetivo foi criar uma imersão que demonstrasse o potencial da Uber como um canal de mídia vivo, contextual e capaz de transformar cada trajeto em uma oportunidade de interação significativa entre marcas e usuários.
“A ideia foi transformar o conceito de mobilidade em uma experiência concreta, em que cada detalhe reforça o propósito da marca. Queremos que o público realmente se sinta inside the ride, percebendo o impacto da Uber como plataforma de conexão. O evento mostra como marcas e anunciantes podem usar a mobilidade para gerar presença, engajamento e experiência”, destaca Dennis Vianêz, CEO da Cuco Agency.
A Uber Advertising, que acaba de completar dois anos de atuação no Brasil, vive um momento de expansão acelerada. Globalmente, já ultrapassa US$ 1,5 bilhão em receita e registrou crescimento de 60% no último trimestre, impulsionada por soluções como Ride Offers e Creative Studio. O foco agora é consolidar a mobilidade urbana como um novo espaço de storytelling para anunciantes.
“Acreditamos que mídia não é apenas um ponto de contato — é um ponto de experiência. O Inside the Ride foi criado para inspirar líderes a repensarem a presença de suas marcas no cotidiano das pessoas, acompanhando-as em movimento. A Cuco foi a parceira ideal para materializar essa visão com sofisticação e autenticidade”, afirma Daniela Galego, Head da Uber Advertising no Brasil.
Além da programação principal, os convidados participaram de um tour exclusivo pelo acervo do MASP, acompanhado por um curador do museu. O encontro marca o início de uma série de ativações da Uber Advertising voltadas ao relacionamento de alto impacto, abrindo novas possibilidades para iniciativas estratégicas com marcas, agências e consumidores em todo o país.
Foto: Rafael Strabell
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