Verdemar transforma rooftop em circuito para ver o GP de São Paulo

O supermercado mineiro Verdemar vai acompanhar o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 de um jeito próprio. No domingo, 8 de novembro, a Torcida Verdemar ganha uma edição especial no rooftop da loja Belvedere, em Belo Horizonte, que será montado como um circuito temático.

A Torcida Verdemar nasceu como encontro de clientes para assistir a jogos da seleção. Agora, o formato muda de esporte, mas mantém a lógica: reunir gente na loja por um motivo que não é a compra. Desta vez, a parceira é a Heineken 0.0, patrocinadora oficial da categoria.

O que a Torcida Verdemar oferece no dia da corrida

Além do telão para a prova, o público terá simuladores profissionais de pilotagem, com orientação técnica, e uma pista de autorama para disputar voltas rápidas. Antes da largada, o DJ Breno Rocha comanda o som. Depois da bandeirada, ele volta para fechar a festa. Os ingressos são limitados, das 12h às 18h.

Também há espaço kids e uma seleção da adega da rede. O cardápio reúne massas e pizzas da casa, cortes da Friboi e hambúrgueres da Seara Gourmet. Ou seja, os fornecedores entram na experiência como parte do serviço, e não como estande.

Do corredor da loja ao rooftop

A ação não começou agora. No fim de outubro, a loja do Sion recebeu uma estação temática com simulador de corrida. Assim, quem passava pelos corredores já tinha um gostinho da Fórmula 1 dentro do supermercado. O rooftop, portanto, funciona como o encerramento dessa programação.

Há ainda uma camada de relacionamento. Cinco clientes que participaram das ações da Heineken ganharam viagem a São Paulo, com acompanhante e despesas pagas, para ver a corrida em Interlagos.

“A Torcida Verdemar nasceu com esse carinho de reunir pessoas e oferecer experiências que vão além das compras”, diz Fernanda Andrade, gerente de marketing da rede.

Para a marca de cerveja, o movimento repete uma estratégia que ela já usa em outras praças: levar a F1 para o varejo, perto da gôndola. Para o Verdemar, por outro lado, o ganho é outro. Afinal, a rede transforma a loja em ponto de encontro e cria um evento próprio, que já tem nome e público.