The Macallan inaugura segunda pop-up em São Paulo

O espaço exclusivo apresenta um novo formato de ativação, com ambiente ampliado, novas experiências sensoriais e destaque para a nova identidade visual das principais expressões da marca

A The Macallan, tradicional marca escocesa de whisky single malt, abre as portas da segunda pop-up em São Paulo, localizada no shopping JK Iguatemi, com um novo formato e experiências imersivas.

O espaço, aberto em 3 de setembro, apresenta um ambiente ampliado, nova identidade visual desenvolvida em parceria com o designer David Carson e uma curadoria que conecta tradição e modernidade, com inspiração na arquitetura da destilaria nas Terras Altas da Escócia e no Triângulo de Jerez, região dos barris usados no envelhecimento do whisky.

A segunda pop-up reforça a estratégia de expansão da marca no Brasil, hoje o segundo maior mercado em investimentos da The Macallan na América Latina. São Paulo foi escolhida mais uma vez como sede pela relevância no segmento de luxo, gastronomia e cultura.

“O consumidor brasileiro valoriza o legado, o tempo e experiências com significado, pilares que traduzem nossa nova identidade visual, a Timeless Collection”, afirma Tiago Serrano, Country Manager da marca no Brasil.

Líder em single malts no país segundo dados da IWSR 2024, a The Macallan espera receber mais de 1.200 visitantes ao longo de quatro meses, com experiências exclusivas para clientes, imprensa e parceiros.

A pop-up destaca rótulos icônicos como Double Cask, Sherry Oak e Harmony Collection, além de oferecer, com exclusividade, as expressões Art Is The Flower e Distill Your World Hong Kong. A proposta é proporcionar uma imersão no universo da marca, que estendeu sua primeira edição até março deste ano devido ao sucesso de público.

Fotos: Guilherme Rossi

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