Sponsorize revela que KTO é marca mais lembrada pelos torcedores na semifinal do NBB

A pesquisa mostrou que a marca teve grande destaque entre os torcedores do Minas no NBB, influenciando positivamente sua decisão de compra, gerando sentimentos como alegria e emoção, e sendo lembrada por ações marcantes como os arremessos na quadra

A KTO, patrocinadora master do Minas Tênis Clube, demonstrou um impacto significativo na memória dos torcedores que acompanharam a emocionante vitória do time sobre o Bauru Basquete no dia 29/05, garantindo a vaga na final do Novo Basquete Brasil (NBB). Uma pesquisa realizada pelo Minas Tênis Clube em parceria com a Sponsorize revelou que 75% dos torcedores presentes na Arena UniBH citaram a KTO como o patrocinador mais lembrado do evento.

A mensuração estratégica, que dá seguimento a análises similares realizadas na Superliga de Vôlei, teve como foco principal a percepção das ativações da KTO junto ao público presente na semifinal do NBB. Os resultados evidenciam o sucesso das iniciativas da marca em gerar reconhecimento e engajamento.

Ativações presenciais marcantes

Além do naming rights do time (“KTO Minas”), a KTO promoveu diversas ativações presenciais que se destacaram entre os torcedores da NBB. No hall de entrada da Arena UniBH, um desafio de lances livres ofereceu brindes exclusivos aos participantes, com vantagens para aqueles já cadastrados na plataforma da KTO. Os melhores arremessadores da primeira fase foram ainda agraciados com uma dinâmica especial na quadra durante o intervalo da partida, com prêmios adicionais.

Uma das ações mais impactantes da KTO foi a disponibilização gratuita de ingressos para a semifinal, apontada por mais de 25% do público como a experiência mais marcante proporcionada pela marca. Iniciativas semelhantes em jogos anteriores, como contra o R10 Score Vasco da Gama, também foram lembradas pelos torcedores.

Resultados que reforçam o poder do patrocínio ativo

Os dados coletados pela pesquisa Sponsorize revelam o forte impacto da KTO junto à torcida do Minas no NBB:

75% dos torcedores citaram a KTO como a marca que mais chamou atenção no jogo.
78% afirmaram que saber que uma marca patrocina o time influencia positivamente sua decisão de compra ou uso de seus serviços.
As três principais sensações geradas pela experiência com a KTO foram: alegria, emoção e felicidade.
Em relação à conexão com a empresa, 24% disseram que a KTO é uma de suas marcas preferidas.
A experiência mais citada como marcante foi a ação promovida pela KTO dos arremessos, antes do jogo e durante o intervalo na quadra.

Insights estratégicos para o futuro

Os resultados da pesquisa reforçam a eficácia de experiências presenciais bem executadas para ampliar o reconhecimento, a preferência e a afinidade emocional com a marca. As ativações da KTO na semifinal do NBB foram percebidas como divertidas e memoráveis, fortalecendo sua imagem entre um público jovem, conectado e propenso ao engajamento digital.

A parceria entre o Minas Tênis Clube e a KTO demonstra o potencial estratégico de um patrocínio ativo e engajador, que vai além da exposição da marca e se conecta de forma genuína com a paixão dos torcedores.

Fotos: Divulgação