Sponsorize mensura impacto e FEAT desenvolve ativações da Huggies no Festivalzinho

Metade dos participantes afirmou ter melhorado sua percepção sobre a marca após a experiência, destacando atributos como cuidado, conforto e acolhimento e descrevendo a experiência como “incrível” e “ótima”

A agência criativa FEAT e a empresa de mensuração Sponsorize realizaram uma pesquisa sobre o impacto das ativações da Huggies no Festivalzinho 2025, que apontou que 77,8% dos participantes do evento infantil e familiar, idealizado por Julia Faria e Ricardo Brautigam, se sentem mais propensos a se conectar com marcas e consumir seus produtos após vivenciarem experiências presenciais.

O levantamento foi conduzido durante a segunda edição do festival, realizada em 25 de julho, em São Paulo, que teve ingressos esgotados e estrutura ampliada. O line-up reuniu artistas consagrados da música brasileira e atrações voltadas para crianças, consolidando o evento como referência no entretenimento para famílias.

Ativação da Huggies foi destaque do evento

Patrocinadora do Festivalzinho, a Huggies apresentou sua nova fralda por meio de uma experiência desenvolvida pela FEAT. Com o conceito “A vida deixa marcas. A Huggies, não”, as ativações da Huggies incluíram fraldário oficial, atividades interativas e áreas instagramáveis que uniram cuidado, conforto e engajamento digital.

Entre as ações, estavam um painel de pintura colaborativo, uma balança cenográfica para fotos e uma roleta de prêmios com produtos como sabonetes, shampoos e lenços umedecidos. Para participar, bastava tirar uma foto no espaço e marcar a Huggies nas redes sociais.

“Acreditamos no poder das ativações presenciais para criar memórias e fortalecer vínculos emocionais com o público. No caso da Huggies, conseguimos unir afeto e diversão em uma experiência que se estendeu para o digital”, afirmou Priscila Metzker, fundadora da FEAT.

Resultados e percepções do público

De acordo com a pesquisa liderada pela Sponsorize, que também mensurou as ativações da Lysoform na edição de 2024 do evento, a Huggies foi uma das marcas mais lembradas espontaneamente pelos visitantes, ao lado de Chambinho, Icatu, Ri Happy e Ana Maria.

Metade dos entrevistados declarou que a percepção sobre a marca melhorou após a experiência com as ativações da Huggies — e, para 35%, a melhora foi significativa. Palavras como “incrível”, “ótima” e “legal” foram usadas para descrever a ativação, frequentemente associada a atributos como cuidado, acolhimento, conforto e segurança.

Para Rômulo Carvalho, CEO da Sponsorize, os dados reforçam a importância de mensurar o impacto real dessas ações:

“Ter dados concretos sobre como o público reage e se conecta às experiências permite que as marcas invistam com segurança em ações que realmente geram valor e retorno. Mais do que medir alcance, é fundamental compreender a profundidade do impacto emocional e comercial dessas ativações para transformar iniciativas pontuais em estratégias duradouras.”

O case da Huggies no Festivalzinho 2025 evidencia como experiências bem executadas podem ir além do serviço e se tornar oportunidades de conexão genuína entre marcas e consumidores.

Fotos: Divulgação