Sponsorize mensura impacto da ativação da Euroville MINI no lançamento do Ray Club

Entre outros insights, a pesquisa descobriu que experiências presenciais influenciaram positivamente a decisão de compra de 95% dos participantes, reforçaram a percepção da MINI como autêntica e estilosa, e geraram amplo alcance orgânico por meio de influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores

A noite de 8 de maio foi palco de uma experiência inédita com o lançamento do Ray Club, um projeto idealizado pela influenciadora digital Raiany Ricardo, no renomado Clube Chalezinho, em Belo Horizonte. O evento exclusivo reuniu cerca de 70 influenciadores digitais em um ambiente cuidadosamente elaborado que harmonizou bem-estar, estilo e experiências sensoriais.

Conhecida por sua forte presença no universo da vida saudável, Raiany Ricardo propôs uma curadoria diferenciada para o lançamento do Ray Club. Os convidados puderam desfrutar de uma aula de yoga revigorante comandada por Vini Soares, do Flow Yoga, além de uma seleção de gastronomia fitness, drinks sem açúcar e opções não alcoólicas sofisticadas. O público presente, majoritariamente feminino e com faixa etária entre 20 e 30 anos, interagiu com diversas marcas em ativações pensadas para promover uma conexão genuína.

Ativação Imersiva da MINI

Um dos pontos altos do evento foi a ativação da Euroville MINI, realizada em parceria com a agência FIJI e com a mensuração estratégica da Sponsorize. A ação combinou estética, interatividade e tecnologia de forma inovadora. Dois modelos da marca, o icônico MINI Cooper S e o recém-lançado MINI Aceman, foram estrategicamente posicionados no espaço. Um deles integrou-se à atmosfera da aula de yoga, unindo o design automotivo à proposta de bem-estar.

Durante a experiência, os participantes receberam um kit especial com produtos de marcas parceiras e um flyer da MINI contendo um QR Code, que também foi projetado em um telão.

Após a aula de yoga, os influenciadores foram convidados a escanear o código, responder a uma breve pesquisa e participar de um sorteio relâmpago de dois kits exclusivos, que estavam escondidos dentro do próprio MINI Cooper S.

Sponsorize Mensura Resultados Estratégicos

A Sponsorize, plataforma de inteligência especializada em transformar experiências presenciais em resultados tangíveis, realizou a captura de dados cruciais durante a ativação. Os insights coletados revelaram que 95% dos participantes acreditam que experiências presenciais promovidas por marcas influenciam positivamente suas decisões de compra.

Os atributos de marca mais fortemente associados à MINI foram “autenticidade” e “estilo”, reforçando o posicionamento da montadora como uma marca cool e diferenciada.

Os influenciadores presentes somam, em conjunto, mais de 1 milhão de seguidores no Instagram, gerando um alcance orgânico significativo para a MINI e as demais marcas envolvidas através de postagens espontâneas.

“Ações como essa demonstram como uma experiência bem executada pode não apenas emocionar, mas também fornecer dados concretos para direcionar estratégias futuras. Nosso papel é exatamente esse: transformar o intangível em insights acionáveis, quantificando o que antes era apenas uma percepção.”, destacou Rômulo Carvalho, CEO da Sponsorize.

Com mais essa mensuração bem-sucedida, a Sponsorize reafirma seu compromisso de consolidar o marketing de experiência como uma ferramenta estratégica, mensurável e confiável para marcas que buscam estabelecer conexões relevantes com seu público.

“Sempre fui crítico em relação à forma como as marcas interagiam em eventos. Como consumidor, eu até aceitava um brinde ou um logo, mas me questionava: isso realmente muda minha percepção? Me emociona? Me leva a consumir? A resposta era não.”, aponta Bernardo Babo, fundador da agência FIJI.

Foi essa insatisfação que motivou a criação da FIJI, com o objetivo de desenvolver interações que possuam alma, onde a criatividade e a inteligência caminham juntas. A parceria com a Sponsorize permitiu transformar o feeling em métricas concretas.

“Essa parceria foi um marco. Pela primeira vez, conseguimos capturar em tempo real o impacto real de uma ativação, quem se engajou, o que sentiu e o que consideraria comprar. O resultado? Um sucesso retumbante. Porque quando a experiência realmente emociona, a marca não apenas aparece, ela se torna memorável”, concluiu Babo.

O lançamento do Ray Club demonstrou o potencial de unir influenciadores, marcas e experiências sensoriais em um ambiente que valoriza o bem-estar e a conexão genuína, com a inteligência de dados como um pilar fundamental para o sucesso das ativações.

Fotos: Divulgação