Rexona transforma quarto árbitro em plataforma de ativação na Copa do Mundo
Marca leva plataforma “Não vai te decepcionar” para a linha lateral dos gramados, se posicionando em momentos decisivos como substituições, decisões de arbitragem e anúncios de acréscimos
A Rexona encontrou um novo espaço de visibilidade dentro da Copa do Mundo da FIFA 2026. Patrocinadora Oficial de Higiene Pessoal do torneio, a marca da Unilever está presente em todas as 104 partidas da competição, associando sua identidade a uma das funções mais observadas e pressionadas do futebol: o quarto árbitro.
A ativação leva a plataforma global “Não vai te decepcionar” para a linha lateral dos gramados, posicionando a marca em momentos decisivos das partidas, como substituições, decisões de arbitragem e anúncios de acréscimos. A presença da Rexona aparece no braço levantado do quarto árbitro, em uma área próxima à axila, criando uma associação direta com a categoria da marca.
A iniciativa marca uma estreia na história da Copa do Mundo ao transformar esse momento de tensão e alta visibilidade em uma plataforma de patrocínio. Responsáveis por sinalizar substituições, informar o tempo adicional e auxiliar na organização da área técnica, os quartos árbitros atuam sob constante pressão, cenário que se conecta ao posicionamento da Rexona de confiança em momentos de intensidade.
Além da presença no uniforme, a marca também será exibida nos painéis de substituição. A comunicação será adaptada dinamicamente de acordo com as equipes em campo e os mercados de transmissão, podendo apresentar Rexona, Sure ou Degree, marcas do mesmo portfólio da Unilever em diferentes regiões.
A ação garante exposição em um dos momentos mais acompanhados das partidas. Sempre que o placar de substituição ou acréscimo é erguido, a imagem do quarto árbitro ganha destaque na transmissão, oferecendo à marca um ponto de contato direto com torcedores ao redor do mundo.
“Como uma marca construída com base na confiança sob pressão, poucas situações combinam melhor com a Rexona do que quando o jogo está em jogo. Ao aparecer nesses momentos decisivos da partida, estamos dando vida à nossa plataforma ‘It Won’t Let You Down’ de uma forma que os fãs de futebol entendem instantaneamente”, afirma Ben Curtis, vice-presidente global de marca da Rexona.
Com a iniciativa, a Rexona reforça sua estratégia de associar performance, confiança e presença em momentos de alta pressão, explorando o futebol como plataforma global de conexão com consumidores durante a Copa do Mundo da FIFA 2026.
Fotos: Divulgação
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