A Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, reuniu revendedores e parceiros entre os dias 7 e 9 de maio para a Convenção Shell 2024. Trata-se, então, do que é considerado o maior evento corporativo do país.

O evento ocorreu no Iberostar Bahia, na Praia do Forte, em um espaço de mais de 10 mil m². Além disso, o tema do encontro foi “Paixão que movimenta o nosso negócio”. Durante o encontro, apresentaram-se o planejamento anual e as novidades para impulsionar os resultados de toda a rede. Ainda, reforçou-se os pilares importantes como relacionamento e colaboração.

No decorrer dos três dias de convenção, revendedores, parceiros e colaboradores da empresa participaram de uma imersão no universo da marca Shell. Assim, tudo isso foi através de diversas experiências, palestras e treinamentos. Um dos principais destaques deste ano foi o anúncio da parceria com a Senna Brands para o lançamento do novo Shell V-Power Etanol.

A importância da convenção

O espaço Bate Papo Shell visa conectar os revendedores às tendências de mercado, inovações e ferramentas de gestão para otimizar os negócios. Dessa forma, desta vez, o evento contou com palestras de Eugenio de Zagottis, VP da Raia Drogasil. Além disso, houve uma ativação sobre campanhas com os atores Eduardo Sterblitch e Tiago Abravanel.

De acordo com Ricardo Berni, diretor-executivo de Marketing e Digital da Raízen, a Convenção é fundamental para fortalecer tanto a empresa quanto o setor de postos de serviços em geral.

“É um momento essencial de alinhamento estratégico, onde compartilhamos insights, estratégias e melhores práticas para impulsionar o crescimento e a excelência operacional. Essa colaboração é fundamental para estimular a inovação, promover a eficiência e atender às necessidades dinâmicas dos nossos clientes e do mercado. Juntos, estamos moldando o futuro do setor, garantindo um serviço excepcional e mais sustentável”, ressalta.

O evento teve a presença de cerca de 2 mil pessoas, mais de 40 parceiros da marca. Incluíndo Red Bull, Coca-Cola, Monster, Ambev, Heineken, Nestlé, Mondelez e Kibon.

Novidades Shell para revendedores

Outra grande novidade deste ano para os revendedores foi o lançamento do Shell Box Clube. Trata-se, então, de um programa de fidelidade do app Shell Box que oferecerá benefícios e experiências exclusivas aos clientes.

Para demonstrar o funcionamento do programa na prática, os participantes do evento participaram de uma experiência inovadora. Isso porque, durante o encontro, eles completaram desafios distribuídos pelo local e, em troca, receberam pontos stix. Era possível trocar esses pontos por produtos exclusivos da marca Shell, itens da Ferrari, ingressos para shows e experiências exclusivas.

A nova identidade visual

Na Convenção, também foi apresentada a nova identidade visual dos postos Shell. Logo na entrada do evento, os participantes puderam ver de perto as mudanças que serão implementadas nos mais de 8 mil postos Shell em todo o Brasil. A rede usará bagaço de cana de açúcar da Raízen para produzir a testeira dos postos, além de peças de mobiliário nas lojas Shell Select.

O evento foi dividido entre cidade e rodovia, apresentando novidades para todos os públicos. Nas áreas urbanas, o destaque foi a linha de aditivados Shell V-Power, desenvolvida das pistas de corrida para as ruas em uma parceria de inovação com a Scuderia Ferrari.

Para o público das rodovias, a companhia anunciou o retorno de um dos programas mais queridos, o Clube Irmão Caminhoneiro Shell, um programa de relacionamento que oferece benefícios exclusivos desenvolvidos especialmente para as necessidades dos caminhoneiros. As linhas de lubrificantes Shell Helix, Shell Rimula e Shell Advance, assim como os Shell Helix Centros de Serviços, também tiveram destaque durante o evento.

As lojas de conveniência Shell Select e Shell Café, que agora somam mais de mil unidades em todo o país, também tiveram a sua apresentação na Convenção. Este ano, a Shell Select lançou a campanha “Delícias em Dobro”, uma promoção destinada a impulsionar a venda de combinados e dobrar o volume de vendas no próximo quadrimestre. Durante o evento, a marca também apresentou aos franqueados, com exclusividade, os novos sabores que estarão disponíveis este ano.

A intenção da marca

Na opinião de Alex Deeke, diretor da Shell Select, essas estratégias não apenas impulsionam o canal de conveniência, ampliando a presença da marca em todo o Brasil, mas também reafirmam o compromisso da marca em proporcionar aos consumidores uma experiência completa, destacada pela qualidade, conveniência e bom custo-benefício.

“Por meio de promoções como essas, entendemos a possibilidade de intensificar as estratégias para fortalecimento dentro do canal de conveniência, sendo mais democráticos e mostrando para o consumidor que somos um destino para aquela pausa na correria do dia a dia. Além disso, a venda dos combos e o novo portfólio de food reforça o bom custo-benefício da marca, trazendo combinações de salgados e bebidas queridas no País”, detalha.

Considerando o desafio da descarbonização global, a Raízen, através da Raízen Power, sua marca dedicada à energia elétrica, apresentou seu portfólio de soluções em energia renovável para postos de abastecimento. Utilizando a geração distribuída, a empresa oferece uma solução de fornecimento de energia limpa que pode gerar até 50% de economia nas contas de eletricidade. Com a solução Shell Recharge, a Raízen disponibiliza estações de recarga para veículos elétricos, equipadas com carregadores de 50kW e 150kW, capazes de abastecer os veículos em até 35 minutos, utilizando energia de fonte renovável certificada.

A Raízen Power também atende clientes interessados em migrar para o mercado livre de energia, oferecendo comercialização de eletricidade renovável e gestão de operações complexas. Esse modelo de compra permite a negociação livre de condições contratuais. Além disso, garante previsibilidade de custos e pode reduzir em até 40% as despesas com energia elétrica dos clientes. A energia elétrica utilizada no evento teve suas emissões de carbono neutralizadas com o certificado I-REC, fornecido pela Raízen Power.

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